Angesichts dieses Wandels in der digitalen Anzeigenlandschaft, bei dem der Datenschutz im Vordergrund steht, suchen viele Marken und Werbetreibende nach Alternativen zu Google Ads. Zwar werden Werbetreibende keine Anzeigenplattform mit größerer Reichweite als Google finden (immerhin ist es die meist genutzte Suchmaschine der Welt), aber sie können effizientere Plattformen finden, die weniger kosten und besseren ROI bieten.
Im Allgemeinen gibt es zwei Arten von Alternativen zu Google Ads
- Traditionelle Werbeplattformen (wie Meta und Microsoft), die immer noch auf Tracking setzen, aber Nutzer erreichen können, die Google möglicherweise nicht verwenden.
- Neue, den Schutz der Privatsphäre wahrenden Werbeplattformen (wie Brave Ads), die mit größerer Wahrscheinlichkeit auch in Zukunft Bestand haben werden
Meta Ads
Meta, die weltweit zweitgrößte digitale Werbeplattform, ist der engste Konkurrent von Google Ads—aber sie verfolgen sehr unterschiedliche Ansätze bei der Werbezielgruppenansprache. Meta verlässt sich hauptsächlich auf seine umfangreichen sozialen und psychografischen Erkenntnisse, um Nutzer anzusprechen, anstatt auf direkte Nutzeranfragen. Meta verlässt sich hauptsächlich auf seine umfangreichen sozialen und psychografischen Erkenntnisse, um Nutzer anzusprechen, anstatt auf direkte Nutzeranfragen.
Meta könnte zum Beispiel wissen, dass ein Nutzer fünfzig Freunde hat, die Kajak fahren, und diesem Nutzer Werbung für Kajaks anzeigen. Aber Metas Erkenntnisse basieren nicht nur auf Vermutungen. Es weiß auch, welche Seiten den Nutzern gefallen, welche Inhalte sie teilen oder mit denen sie interagieren, und was sie in privaten Chats senden. Durch die Kombination dieser Erkenntnisse können Werbetreibende gezielt Nutzer ansprechen, bei denen die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass sie mit einer Anzeige interagieren oder ein Produkt kaufen.
Wie Google basieren jedoch die meisten von Metas Erkenntnissen auf Datensammlung. Das macht Meta anfällig für dieselben Markteinflüsse wie Google, und Werbetreibende werden im Laufe der Zeit dieselben Probleme auf beiden Plattformen erleben. Da wir uns auf ein privateres Web zubewegen, werden diese Plattformen wahrscheinlich im Bereich der digitalen Anzeigen an Boden verlieren.
Microsoft Advertising
Microsoft Advertising bietet eine große Auswahl an Anzeigenblöcken wie Bild-Anzeigen, Produktanzeigen, Videoanzeigen und textbasierte Anzeigen. Wie Google bietet auch Microsoft Suchmaschinenmarketing (in Bing) und andere Anzeigentypen über seine Partnerseiten (wie Yahoo und MSN) und Apps (wie Cortana und Office) an. Während Google den Suchmaschinenmarkt mit weit über 90 % Marktanteil dominiert, liegt Bing an zweiter Stelle. Die 900 Millionen Suchanfragen pro Tag von Bing mögen im Vergleich zu den sieben Milliarden von Google wenig erscheinen, aber es ist immer noch ein beträchtliches Volumen für Werbetreibende. Bing verfügt außerdem über ein Publikum, das Google nicht erreichen kann (Microsoft schätzt dieses Volumen allein in den USA auf etwa 44 Millionen Suchende).
Ähnlich wie bei der Ausrichtung auf Schlüsselwörter bei Google Ads nutzt Microsoft Ads die Suchabsicht, um Nutzer anzusprechen – und ist damit eine gute absichtsbasierte Anzeigenalternative. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick sind bei Bing etwa 70 % niedriger als bei Google (allerdings variieren sie je nach Branche). Microsoft Ads funktioniert ähnlich wie Google Ads, jedoch mit einer etwas anderen demografischen Zielgruppe und einer viel geringeren Reichweite – und einem entsprechend niedrigeren Preis.
Aber trotz der niedrigeren Kosten von Microsoft Ads ist die durchschnittliche Konversionsrate viel niedriger als die von Google – was bedeutet, dass Anzeigenkampagnen zwar billiger sind, aber dafür häufiger geschaltet werden müssen. Und schließlich wird Microsoft Ads durch die gleiche Art der Datenerfassung wie Google Ads befeuert, was sie für den gleichen Trend weg von der Datenerfassung anfällig macht.
Brave Ads: Private Werbeeinheiten für die datenschutzorientierte Zukunft
Im Gegensatz zum Web 2.0-Anzeigenmodell, bei dem wirklich alle Nutzerdaten ausgewertet werden, um Anzeigenplätze zu verkaufen, dreht sich bei der Web3-Werbung alles um Vertrauen und Zustimmung. Es geht darum, den Nutzern die Möglichkeit zu geben, selbst zu entscheiden, welche Arten von Tracking, Cookies und anderen Dingen sie zulassen und wie ihre Daten verwendet werden dürfen.
Es geht auch um eine weit bessere Leistung für den Werbetreibenden.
Die Werbeeinheiten von Brave reichen von Suchanzeigen, die auf Schlüsselwörtern basieren, bis hin zu ganzseitigen New Tab Takeovers (NTTs), zu Bild- und Textkarten im Brave News-Feed und Push-Benachrichtigungen. Und da Brave-Nutzer sich anmelden müssen, um Belohnungen zu erhalten, sind sie deutlich engagierter und klicken eher auf die Anzeigen. Werbetreibende erzielen mit Brave-Anzeigen im Allgemeinen viel höhere ROI:
- 3 % gemischte CTR über alle Werbeplätze
- 17 % durchschnittliche Steigerung der Kaufabsicht
- 28 % durchschnittliche Steigerung der Markenwahrnehmung
- 64 % durchschnittliche Steigerung der Bekanntheit der Marke/Werbeaktion
Effektive Werbung, die nicht auf Datensammlung beruht
Am wichtigsten ist jedoch, dass Brave-Anzeigen keine Datenerfassung erfordern, um diese besseren Ergebnisse zu erzielen. Der Brave-Anzeigenserver erstellt einen Katalog von Anzeigen und Zielparametern, der in den Brave-Browser auf dem Gerät des Nutzers heruntergeladen wird. Die Anzeigen werden dann lokal und privat auf die Nutzer im Browser zugeschnitten. Bei dieser Methode der Zielgruppenansprache werden keine personenbezogenen Daten an Brave Server oder an Dritte zurückgesendet. Das bedeutet, dass die Nutzer Datenschutz bekommen, während die Werbetreibenden dennoch umsetzbare Einblicke in die Leistung der Anzeige und den ROI erhalten.
Die Zielgruppe von Brave-Anzeigen ist heute einzigartig: Sie ist auf Web 2.0-Plattformen wie traditionellen sozialen Medien weniger aktiv und verwendet Werbeblocker, VPNs und Datenschutz-Browser. Sie sind die “unerreichbaren” Zielgruppen, die Web 2.0-Anzeigenplattformen zu Millionen verlieren. Schon jetzt wechseln auch normale Nutzer zu privaten Alternativen wie Brave. Brave-Anzeigen gibt Marken die Möglichkeit, diese Zielgruppen auf eine datenschutzfreundliche Weise zu erreichen – und neue Geschäftsfelder in einem privateren Web aufzubauen.
Heute hat Brave weltweit mehr als 80 Millionen Benutzer. Aber mit Hunderttausenden von Downloads jeden Tag wird diese Zahl weiter wachsen.
Diversifizierende Anzeigenstrategien für die datenschutzorientierte Zukunft
Das Web verändert sich von einer Welt, in der Big Tech Nutzerdaten zum Profit sammelt, zu einer Welt, in der die Nutzer tatsächlich Eigentümer ihrer Daten sind. Und haben Mitspracherecht dabei, was damit passiert. Der Übergang zu einem datenschutzfreundlichen Web ist in vollem Gange, aber das bedeutet nicht, dass Marken die Web 2.0-Plattformen sofort aufgeben sollten. Kluge Werbetreibende werden ihre Werbeausgaben im Web 2.0-Modell zurückfahren und ihren Schwerpunkt auf Modelle verlagern, die die Privatsphäre respektieren.
Cleverere Werbetreibende werden ihre Werbeausgaben im datengesteuerten traditionellen Modell allmählich reduzieren und ihren Fokus auf datenschutzrespektierende Modelle verlagern. Die Nutzer werden das bemerken und die Marken respektieren, die das tun. Diversifizierung ist einfach ein kluges Geschäft. Um private Werbekampagnen zu erstellen, die die “Unerreichbaren” erreichen, lese bitte Brave Ads.
