Google 是现代网络的支柱，品牌名声响亮，已成为“搜索互联网”的代名词。 Google.com 是网络上最受欢迎的网站，也是使用最广泛的搜索引擎；Google 还有世界上最大的数字广告市场。
但用户开始意识到 Google 的可疑数据做法，并全面放弃 Web 2.0 平台，转而使用新的、保护隐私的替代方案。Google 对数字广告领域的控制不会在一夜之间放松，但正在进行重大转变。这一转变促使领先品牌和广告商寻求面向未来的 Google 广告替代方案，实现向隐私至上的 Web 过渡。
接下来，我们将解释为什么会发生这种转变，广告商如何为做准备迎接没有侵入性跟踪的未来，哪些平台提供为品牌现在可以使用的解决方案。
Google：世界上最大的广告平台
Google 是世界上最大、最强大的广告平台，在其各种平台和网络应用程序中提供广告单元——旨在为用户提供寻找的信息。很大一部分 Google 广告以关键字搜索为目标，并关注用户意图。品牌可以使用 Google 广告战略性地定位某些关键字词组，例如 “空气炸锅是如何工作的？”或 “什么是最好的空气炸锅？”——每个短语都与客户旅程中的不同点相关联。
Ggogle 搜索广告日均搜索量达 70 亿次，占 Google 广告销售额的绝大部分——品牌能够定位数百万个关键字和受众群体。但基于文本的搜索广告远非只有 Google 提供。其他类型的 Google 广告包括：
- 展示广告（网站、搜索和 YouTube 上的图片）
- 视频广告（网站上的视频内容，以及 YouTube 上的各种视频广告）
- 购物广告（赞助产品列表）
- 本地广告（商店和场所出现在搜索和地图等地方）
Google 捕获了全球近 30% 数字广告收入—仅 2021 年就赚了 2090 亿美元——为用户跟踪、广告指标和关键字定位设定了标准。但随着越来越多的用户要求在线隐私，政府纷纷对其进行立法，即使像 Google 这样的大平台也被迫调整其广告模式。
向私有 Web 的转变
厌倦了黑客攻击、隐私侵犯和数据管理不善，大量互联网用户正在采取措施保护隐私。他们使用广告拦截器、VPN、隐私浏览器（如 Brave）等其他工具来掩盖线上足迹。
一些用户进一步加入了 Web3 运动。 Web3 允许用户控制自己的数据——对于Web 2.0 模型，这是一个可喜的改变。在 Web 2.0 模型中，用户被迫（或被欺骗）信任大型科技公司。借助区块链技术、加密货币和 [去中心化应用] (/web3/what-are-dapps/) (DApps)，用户现在可以完全绕过大型科技公司。精通技术的用户引领了这一潮流，但 Web3 正在被广泛的应用。
政府也支持用户对数字隐私权的要求。随着近期欧洲 GDPR 和加利福尼亚 CCPA 等立法的出台，政府正在控制 Web 2.0 公司的数据收集实践。现在许多国家的网站在收集任何“非必要”数据之前必须通过 cookie consent forms 获得许可，用户可以通过单击按钮选择退出。这些立法进步将数据隐私控制权交到用户手中，许多用户（不出所料）选择阻止大型科技公司的数据收集。
但用户不仅仅选择退出数据收集，他们还主动选择使用默认情况下更私密的产品和服务。他们正在从 Chrome 切换到 Brave。从 Gmail 到 ProtonMail。他们正在使用 iOS 设备上的内置隐私功能等。
这些共同构成了向更私密的 Web 的重大转变。由于触及底线，科技公司开始留意这一点。
没有跟踪的广告
一些公司将隐私作为卖点。
例如，Apple 通过其新的应用跟踪透明 (ATT) 功能让 iOS 用户选择接受或拒绝跨站点跟踪——95% 的用户选择拒绝。
甚至 Google——最严重的数据盗窃罪犯之一——也采取了一些有限的措施来消除浏览器中的数据跟踪。在 Chrome 中删除第三方 cookie 是一个漫长而复杂的计划。在错过了 2022 年 1 月的原始 cookie 删除截止日期（最初设定于 2020 年 1 月的目标）之后，Google 继续转变方式。首先，Google 尝试实施队列联合学习 (FLoC) 来代替第三方 cookie，现在正在尝试一种称为 Topics 的新方法。 Google 的 cookie 替代品最终如何还有待观察。
无论如何，Google 针对第三方 cookie 的行动势必会对数字广告格局产生重大影响。第三方跟踪将变得更加困难，并可能成为过去。无论哪种方式，注重隐私的用户将继续转向像 Brave 这样的私人替代方案。总体而言，这将降低 Google 的市场份额、广告库存以及广告商的投资回报率。
Google 广告最佳替代方案
随着数字广告领域以隐私为中心进行转变，许多品牌和广告商正在寻找 Google 广告的替代品。虽然广告商找不到比 Google 覆盖面更大的广告平台（毕竟它是网络上访问量最大的网站），但他们可以找到成本更低、投资回报率更高的更高效平台。
一般而言，Google 广告的替代方案有两种：
- 仍然依赖跟踪的 Web 2.0 广告平台（如 Facebook 和 Microsoft），但可以覆盖至非 Google 用户
- 引领 Web3 的隐私保护广告平台（如 Brave 广告）更有可能在未来长期存在
Facebook 是世界第二大数字广告平台，是与 Google 最接近的竞争对手——但其采用截然不同的广告定位方法。 Facebook 定位用户主要依靠其广泛的社会和心理洞察，而非直接的用户查询。因此，Facebook 的广告单元主要侧重于视觉广告，图片和视频更有可能吸引用户注意力并激发情感。
例如，Facebook 可能知道用户有 50 个朋友玩皮划艇，并向该人展示皮划艇广告。但 Facebook 的视野并不局限于此。它还知道用户喜欢哪些页面、共享或交互的内容以及在私人聊天中发送的内容。结合这些见解，广告商可以定位更有可能与广告互动或购买产品的用户。
然而，与 Google 一样，Facebook 的许多洞察力都来自数据收集。这使得 Facebook 容易受到与 Google 相同的市场力量的影响，广告商将（随着时间的推移）在这两个平台上看到同样的问题。随着我们转向更加私密的网络，这些平台可能会在数字广告领域失去立足点。
Microsoft 广告
Microsoft 广告提供各种各样的广告单元，例如展示广告、产品广告、视频广告和基于文本的广告。与 Google 一样，Microsoft 也在其合作伙伴网站（如雅虎和 MSN）以及应用程序（如 Cortana 和 Office）中提供搜索引擎营销（必应）和其他广告类型。虽然 Google 以超过 90% 的市场份额主导搜索引擎市场，但必应位居第二。必应日均 9 亿次的搜索量与 Google 70 亿次搜索量相比似乎微不足道，但对广告商而言仍不可忽视。必应还拥有 Google 无法触及的受众群体（据 Microsoft 估计，仅在美国就有约 4400 万搜索用户）。
与 Google 广告中的关键字定位类似，Microsoft 广告利用搜索意图来定位用户——使其成为基于意图的良好广告替代方案。 必应平均每次的点击费用比 Google 低 70% 左右（尽管因行业而异）。 Microsoft 广告的工作方式与 Google 广告非常相似，但用户统计略有不同，覆盖范围更小——而且匹配的价格标签也更低。
但是，尽管 Microsoft 广告成本较低，但平均转化率远低于 Google——这意味着广告活动可能更便宜，但需要投放更多广告活动。而且，最终，Microsoft 受到与 Google 相同类型的数据收集推动，使它们容易受到这种远离数据收集的趋势的影响。
Brave 广告：Web3 友好的广告单元
与 Web 2.0 广告模型相比，Web3 广告需要收集点滴用户数据来出售广告空间，但其完全基于信任和允许。用户能够自行决定跟踪类型、cookie 和其他内容，以及数据的用途。
Brave 广告是一种全新的广告模式，专为隐私至上的 Web3 量身定制。在注重隐私的 Brave 浏览器中，用户可以选择查看不同类型的广告，并因关注而获得奖励。 Brave 的广告单元多种多样，从浏览器新选项卡中的整页赞助图片，到 Brave 新闻提要中的图像和文本卡片，再到推送通知。而且由于 Brave 用户必须选择加入才能获得奖励，因此他们的参与度大大提高，也更有可能点击广告。广告商通常会通过 Brave 广告获得更高的投资回报率：
- 8% 的推送通知广告点击率
- 购买意向平均提升 17%
- 品牌认知度平均提升 28%
- 品牌/促销意识平均提升 64%
最重要的是，Brave 广告不需要收集数据来实现指标优化。 Brave 广告服务器创建广告目录和目标参数，并将其下载到用户设备上的 Brave 浏览器中。然后，这些广告会在本地私密地与浏览器中的用户相匹配。这种定位方法不会将任何个人数据发送回 Brave 服务器或第三方。所有 Brave 收到的都是关于广告确认的匿名和汇总数据。
如今，Brave 广告的受众是独一无二的：他们在传统社交媒体等 Web 2.0 平台上不太活跃，他们使用广告拦截器、VPN 和隐私浏览器。Web 2.0 广告平台正在流失数百万 “无法触及” 观众 。但他们只是先锋——日常用户也已经开始转向像 Brave 这样的私人替代方案。Brave 广告让品牌有机会以保护隐私的方式接触这些受众——并在更私密的网络中建立新的业务线。
为隐私至上的未来多样化广告策略
网络正在发生变化。从收集用户数据为大型科技公司获利的 Web 2.0 世界，到用户实际拥有其数据的 Web3 世界。向隐私至上的网络世界转变正顺利推进，但这并不意味着品牌应立即放弃 Web 2.0 平台。精明的广告商将开始减少 Web 2.0 模型中的广告支出，并将注意力转移到尊重隐私的模型上。用户会注意到并尊重这样做的品牌。多元化是明智的业务。
要开始制作可以接触到“无法触及”受众的广告活动，请查看https://brave.com/brave-ads/。
