Meta広告の価格が高騰しながらも効果が薄れてきたことから、多くの広告主は広告戦略を構築する際にMeta以外の選択肢を模索するようになっています。 Meta広告プラットフォームが直面している問題（競争の過飽和状態など）や、将来を見据えて設計されたプライベート広告など、Metaに代わるこれからの広告についてお読みください。<><><><><><><><><>
Meta広告に代わる最良の選択肢とは?
まず、私たちが慣れ親しんだ(しかしながら衰退している)従来の広告モデルを使った広告プラットフォームを見てみましょう。 こうしたプラットフォームはMetaの広告モデルと感触が似ています。多少はまだいいとはいえ、Metaと同様の問題の影響を受けやすいのが実状です。
Xの利用者数はMAU5億人との報告は、Metaよりもずっと少ないですがその数は増えており、 オーディエンスが熱心なことで知られています。 またMetaに比べ、広告費値上がりの要因となる競争が激しくありません(広告主が飽和していないため)。
Xはさまざまな広告オプションを企業ブランドに提供しています。画像広告、動画広告、カルーセル広告、テキスト広告、そして—TwitterからXへのリブランディングの一環として—いくつかの新しい広告オプションなどがあります。 これらの新しい広告フォーマットには、Amplify、テイクオーバー、ライブなどがあり、Xの標準的な広告ユニットよりも多くのユーザーにリーチすることを目的としており、CPMもかなり高くなっています。
XのCPMはキャンペーンのダイナミクスに依存しますが、平均で約6.50ドルと推定されます。 CTRは、URLを含む広告の場合、2%にも達することがあり、これはMetaで期待される2倍以上です。CPMはかなり安いことが分かります。
唯一の注意点は、Xの280文字の制限内に収まるように、広告に簡潔なシンプルで効果的なメッセージを使う必要があるということです。これは、Metaの広告主が気にする必要のない障害です。
ご注意いただきたいのは、Xはユーザーデータの収集とターゲット広告スペースの提供において、同じような戦略をとっているということです。 X自体もデータの不始末で罰金と訴訟を受けており、Metaと同じタイプのデータ規制の問題に直面する可能性があります。
LinkedIn（Microsoftが所有）のMAUは約9000万人で、比較的小さなソーシャルメディアプラットフォームとなっています。しかし、そのユーザーベースは、より高い収入を持つビジネスプロフェッショナルと、企業そのもののページで構成されています。ビジネスページはB2B広告に適しており、他の多くの広告プラットフォームとは利用者やその意図が大きく異なります。 しかし、そのユーザーベースは、より高い収入を持つビジネスプロフェッショナルと、企業そのもののページで構成されています。 ビジネスページはB2B広告に適しており、他の多くの広告プラットフォームとは利用者やその意図が大きく異なります。
LinkedInはまた、スポンサーコンテンツ、スポンサーメッセージ、テキスト広告、ダイナミック広告、リードジェネレーションフォームなど、ブランドが活用できるさまざまな広告ユニットを提供しています。 LinkedInはまた、スポンサーコンテンツ、スポンサーメッセージ、テキスト広告、ダイナミック広告、リードジェネレーションフォームなど、ブランドが活用できるさまざまな広告ユニットを提供しています。広告主は、LinkedInのCPMが他のプラットフォームよりもはるかに高いことに気づくでしょう（平均で30ドル以上であると推定されます）。しかし、LinkedInのプロフェッショナル層は、他のプラットフォームのユーザーと比較して、平均して2倍の金額を費やしているため、これには十分な理由があると思われます。また、広告費も、軒並みB2Cの広告費よりはるかに高いB2Bマーケティングの可能性を考えると、それほど高くはないと思われるかもしれません。LinkedInのCTRは、業界や広告の種類によって大きく異なります。 LinkedInのプロフェッショナル層が使う金額は、他のプラットフォームのユーザーと比較すると平均して2倍であるため、そこに理由があるのかもしれません。 また、広告費も、軒並みB2Cの広告費よりはるかに高価なB2Bマーケティングの可能性を考えると、それほど高くはないとも言えるかもしれません。 LinkedInのCTRは、業界や広告の種類によって大きく異なります。
LinkedInは比較的詳細な追跡と分析を提供し、ブランドがユーザーの個々のグループをターゲットにし、ユーザーと広告のインタラクションを監視することもできます。 しかし、このようなデータ収集が、Metaが直面しているリスクと同じ規制の制限の対象となりやすいことに変わりはあません。
TikTok
ソーシャルメディアでは比較的新しいTikTokは、若年層（現在は13～30歳が中心）の間で急速に人気を集めています。 そのユーザーベースは2021年第4四半期にMAU約12億人で、2022年には16億人に達しました。 その魅力的な動画フォーマットがユーザーの心をとらえています。 TikTokをインストールした人の3分の1は毎日アプリを開いており、1日平均1.5時間使用しています。
TikTokの平均CTRは1.5%から16%（特定の注目広告の場合）で、広告フォーマットのバリエーションも豊富です。TikTokのCPMレートは平均約10ドルで、これは他のプラットフォームよりも安いものです。 Twitterは、画像広告、動画広告、カルーセル広告、テキスト広告、モーメント広告（Twitterの文字数制限を超えるツイートをまとめたもの）など、さまざまな広告オプションをブランドに提供しています。TwitterのCPMはキャンペーンのダイナミクスに依存しますが、平均で約6.50ドルと推定されます。URLを含む広告では、CTRが2％にも達し、Facebookで期待される2倍以上、しかもCPMはかなり安くなります。
TikTokはその新しさから、ソーシャルメディアに先行している広告主を除けば、広告主が飽和状態になることは少ないでしょう。2021年の広告収入は約40億円で、2022年にはその4倍の120億円になると予想されています。 2021年の広告収入は約45億米ドルで、2022年にはその94億米ドルと２倍以上になりました。
TikTokはまた、メッセージの内容、デバイスの正確な位置情報、連絡先リスト、カレンダー、ハードディスク（外付けも含む）の内容といった情報を収集するなど、デフォルトのデータ収集ポリシーが侵略的であることで、批判を浴びています。 Web 2.0の監視経済は不気味なものですが、TikTokはこのデータ収集モデルを極限まで推し進めているように見えます。 また、主要なソーシャルメディアや広告のプラットフォームの中で、政府機関が一部を所有している唯一の企業であり、その独立性に疑問が持たれています。中国政府はTikTokの親会社であるByteDanceの1%の株式を保有しており、ByteDanceの主要子会社の取締役にも就任しています。
Meta広告に代わる最良の選択肢
それでは、より将来性のある広告を提供する、真にプライベートで効果的な選択肢を見てみましょう。
Braveの広告モデルは、プライバシーを第一に考え、ユーザーの参加に対して公正な報酬を支払うという、プライベート広告に適したユニークなものです。 プライバシーを重視するBraveブラウザを通じて、ユーザーは見たい種類の広告だけを選ぶことができます。 ユーザーは広告を見ることを選択すると、その報酬として広告収入の一部を受け取ります。 Braveの革命的な新しい広告エコシステムは、ユーザーに真の自律性を与え、広告の受信を選択するしないにかかわらず、ユーザーのプライバシーを尊重します。 データの自律性を求めるユーザーの声に応えて、Braveは7000万人近いMAUを獲得しています。
Braveの広告ユニットには、以下が含まれます。
- Brave Search内のキーワードマッチ検索広告
- ブラウザの新しいタブ内でのスポンサードイメージ(スポンサー画像広告)
- プッシュ通知
- Brave Newsフィード内での画像やテキストカード
Braveのユーザー層には大手テック企業によるシステムの利用を避けたいという明確な意思を持った人たちが多く、プライバシーを保護するBraveブラウザやBrave Searchで表示される広告をクリックする可能性が高いと言えます。 例えば、プッシュ通知のCPMは20ドルで、CTRはそれに匹敵する8%を記録しています。
そして、Braveのユーザーはプライバシーを重視しながらインターネットを利用する、 今の時代の最前線を行くユニークなユーザーです。 Web3を理解して実際に使いこなし、 広告ブロッカーを使用し、有料テレビや主要なSNSから距離を置いています。つまり、よそではリーチできない人たちです。
Brave広告は、プライバシーを最優先するインターネットを求める先陣を切る、テクノロジーに精通したアーリーアダプターにリーチする機会をブランドに提供します。
2024年以降の広告。多様化する時代
広告のデジタル環境は急速に変化していますが、状況はまだ流動的です。 ウェブブラウザはいまだにさまざまな種類のCookieに依存しています。プライベート/Web3の代替手段が利用可能であるにも関わらず、Web 2.0のSNSプラットフォームの勢いは緩みません。
最適な戦略を模索する広告主は、広告へのアプローチを多様化する必要があります。従来の広告プラットフォームで利用可能なデータを活かしながら、そうしたデータソースが枯渇する日に備えるべきなのです。 広告主は、MetaやGoogleなどのプラットフォームの代わりとなる、より安全でパフォーマンスの高い手段を探すべきです。プライバシーに焦点を当てた未来に備えて、新しいプラットフォームでの広告を開始する時が来ています。
Web3 の未来に向かってシフトし続ける中で、ユーザーのプライバシーに関する懸念（広告ブロッカーの使用、広告のオプトアウト、ブランドに対して自分の条件に合ったやり取りを求めるなど）を理解することがますます重要になります。
幸いなことに、プライベートなオーディエンスにはクリックだけでつながることができます。 Brave Adsにアクセスして、プライバシーを尊重した広告キャンペーンをスタートしてください。
