Da Meta-Werbung schnell teurer und weniger effektiv wird, suchen viele Werbetreibende nach Alternativen zu Meta-Werbung, um ihre Werbestrategien zu entwickeln. Erfahre mehr über die Probleme, mit denen die Meta-Werbeplattform konfrontiert ist (wie die Übersättigung mit Wettbewerbern) oder lies weiter, um einige tragfähige Alternativen zu Meta-Werbung zu entdecken—einschließlich privater Werbeanzeigen, die zukunftssicher gestaltet sind.
Was sind die besten Alternativen zu Meta Ads?
Lass uns zunächst einige Werbeplattformen erkunden, die das vertraute (aber scheiternde) traditionelle Werbemodell verwenden. Diese Plattformen haben zwar ein ähnliches Werbeerlebnis wie das Meta-Modell, sind jedoch immer noch vielen der gleichen Probleme ausgesetzt wie Meta, obwohl sie insgesamt etwas besser abschneiden.
X soll Berichten zufolge über 500 Millionen monatlich aktive Nutzer (MAU) haben – deutlich weniger als Meta, aber eine Zahl, die wächst. Das Publikum ist darüber hinaus hoch motiviert. Außerdem gibt es auf X weniger Konkurrenz, die die Werbekosten in die Höhe treibt als bei Meta (weil die Plattform nicht so mit Werbetreibenden gesättigt ist).
X bietet Marken eine Vielzahl von Werbeoptionen: Bildanzeigen, Videoanzeigen, Karussellanzeigen, Textanzeigen und—als Teil von Twitters Rebranding zu X—auch einige neue Angebote. Einige dieser neuen Werbeeinheiten umfassen Amplify, Takeover und Live—die mehr Benutzer erreichen sollen als Standard-X-Werbeeinheiten, obwohl sie mit deutlich höheren CPMs verbunden sind.
Twitters CPM hängt von der Kampagnendynamik ab, wird aber auf durchschnittlich ungefähr 6,50 $ geschätzt. Die Klickrate (CTR) kann bei Anzeigen, die eine URL enthalten, bis zu 2 % erreichen, was mehr als doppelt so hoch ist wie bei Meta und mit einem deutlich günstigeren CPM.
Der einzige Vorbehalt ist, dass du prägnante, einfache und effektive Botschaften benötigen wirst, um in die 280-Zeichen-Grenze für Anzeigen auf X zu passen – ein Hindernis, mit dem Meta-Werbetreibende sich nicht auseinandersetzen müssen.
Beachte, dass X ähnliche Taktiken anwendet, wenn es darum geht, Benutzerdaten zu sammeln und gezielte Werbeflächen anzubieten. X wurde mit eigenen Strafen und Klagen für Datenmissmanagement konfrontiert und ist anfällig für die gleichen Arten von Datenregulierungsproblemen wie Meta.
LinkedIn (das sich im Besitz von Microsoft befindet) hat etwa 90 Millionen MAU, was es zu einer relativ kleinen Social Media-Plattform macht. Die Benutzerbasis besteht allerdings aus Geschäftsleuten, denen ein höheres Einkommen zur Verfügung steht, sowie aus Seiten für Unternehmen an sich. Unternehmensseiten eignen sich für B2B-Werbung, was das Publikum und seine Absichten deutlich von den meisten anderen Werbeplattformen unterscheidet.
LinkedIn bietet Marken ferner eine Vielzahl von Werbeeinheiten, die sie zu ihrem Vorteil nutzen können: gesponserte Inhalte, gesponserte Nachrichten, Textwerbung, dynamische Werbung und Lead Gen-Formulare. Werbetreibende werden bemerken, dass das CPM von LinkedIn viel höher ist als auf anderen Plattformen – durchschnittlich wird es auf über 30 $ geschätzt. Das mag jedoch einen guten Grund haben, da die berufliche Zielgruppe auf LinkedIn im Durchschnitt doppelt so viel ausgibt wie Benutzer aus anderen Plattformen. Die Werbekosten sind auch nicht ganz so hoch, wenn man das Potenzial für B2B-Marketing berücksichtigt, das teurer ist als übergreifende B2C-Werbung. Das CTR von LinkedIn ist ferner abhängig von Branche und Werbungstyp sehr unterschiedlich.
LinkedIn bietet relativ detailliertes Tracking und Analysen, was Marken erlaubt, individuelle Benutzergruppen anzusprechen und zu überwachen, wie Benutzer mit ihrer Werbung interagieren. Jedoch ist diese Art der Datensammlung erneut den gleichen Risiken und regulatorischen Einschränkungen ausgesetzt, mit denen auch Meta konfrontiert ist.
TikTok
TikTok hat als Neuankömmling rasch Popularität unter einem jüngeren Publikum erlangt (hauptsächlich im Alter von 13–30). Im vierten Quartal 2021 belief sich die Benutzerbasis auf etwa 1,2 Milliarden MAU, wobei erwartet wird, dass sich diese Zahl 2022 auf 1,8 Milliarden erhöhen wird. Das mitreißende Videoformat hat die Benutzer in den Bann gezogen. Ein Drittel der Personen, die es installiert haben, öffnen es täglich und verbringen im Durchschnitt täglich 1,5 Stunden damit.
Mit einer breiten Vielfalt an Werbeformaten beträgt das durchschnittliche CTR von TikTok zwischen 1,5 % und 16 % für bestimmte Arten von hochwertiger Werbung. Die CPM-Raten von TikTok liegen bei durchschnittlich 10 $, was günstiger ist als die meisten Plattformen.
Aufgrund seiner Neuheit ist TikTok weniger mit Werbetreibenden gesättigt, abgesehen von jenen, die der Social Media-Kurve voraus sind. Der Werbeerlös betrug im Jahr 2021 etwa 4 Milliarden $ und für 2022 wird eine Vervierfachung dieses Erlöses auf 12 Milliarden $ erwartet.
Auch TikTok kam wegen seiner aggressiven Standarddatensammlungsrichtlinien unter Beobachtung, dazu gehört das Sammeln von Informationen wie Nachrichteninhalt, exakte Gerätestandortdaten, Kontaktlisten, Kalender und Inhalt von Festplatten (sogar von externen). Die Überwachungswirtschaft im Web 2.0 ist beunruhigend, und TikTok scheint dieses Modell der Datensammlung bis ins Extreme auszureizen. Die chinesische Regierung besitzt einen 1-%-Anteil am Mutterunternehmen von TikTok, ByteDance, und hat einen Sitz im Vorstand einer der wichtigsten Tochterunternehmen von ByteDance.
Die besten privaten Werbealternativen zu Meta Ads
Schauen wir uns nun eine wirklich private—und höchst effektive—Alternative an, die zukunftssicherere Werbung bietet.
Brave eignet sich auf einzigartige Weise für Web3-Werbung, da bei seinem Werbemodell die Privatsphäre an erster Stelle steht und Benutzer für ihre Teilnahme fair entlohnt werden. Durch den privatsphärenfokussierten Brave Browser können Benutzer wählen, welche Arten von Werbung sie sehen möchten, falls überhaupt. Und wenn sich Benutzer dafür entscheiden, erhalten sie einen Anteil des Werbeerlöses als Entschädigung für ihre Aufmerksamkeit. Das revolutionäre neue Werbungs-Ökosystem von Brave verleiht den Benutzern eine echte Freiheit und respektiert ihre Privatsphäre, ob sie sich nun für oder gegen die Anzeige von Werbung entscheiden. Als Reaktion auf den Ruf der Benutzer nach Datenautonomie hat Brave in nur fünf Jahren 60 Millionen MAU angezogen.
Brave’s Werbeeinheiten umfassen:
- Keyword-abgestimmte Suchanzeigen in der Brave Search
- Ganzseitige gesponserte Bilder in neuen Browser-Tabs
- Push-Benachrichtigungen
- Die Werbeeinheiten in Brave reichen von gesponserten ganzseitigen Bildern im neuen Tab des Browsers über Bild- und Textkarten im Brave News Feed bis zu Push-Benachrichtigungen.
Und weil Braves Nutzerbasis so klare Schritte unternommen hat, um Big Tech zu vermeiden, sind sie deutlich engagierter und eher bereit, auf Anzeigen zu klicken, die sie im Schutz der Privatsphäre von Brave Browser und Brave Search sehen. Push-Benachrichtigungen haben zum Beispiel einen CPM von 20 $ mit einem außergewöhnlichen CTR von 8 %, der seinesgleichen sucht.
Darüber hinaus sind Brave-Benutzer einzigartig. Sie sind technikaffine Benutzer, denen Privatsphäre wichtig ist. Sie verstehen (und nutzen) Web3. Und sie sind weitgehend anderswo unerreichbar: Sie verwenden Ad-Blocker und meiden Bezahlfernsehen und Social Media.
Brave-Werbung gibt Marken die Möglichkeit, technikaffine Frühanwender zu erreichen, jene höchst anspruchsvollen Benutzer, die Vorreiter einer Bewegung für ein Internet mit Schwerpunkt Privatsphäre sind.
Werbung im Jahr 2022 und danach: Zeit der Unterscheidung
Obwohl die digitale Landschaft für Werbung sich rasch ändert, sind die Dinge immer noch in Bewegung. Web Browser vertrauen immer noch auf unterschiedliche Arten von Cookies und Social Media im Web 2.0 sind immer noch meilenweit von dem entfernt, was an privaten/Web3-Alternativen verfügbar ist.
Das bedeutet, dass Werbetreibende, die nach optimalen Strategien suchen, ihren Ansatz für Werbung diversifizieren sollten: Nutzen sie die Daten, die auf traditionellen Werbeplattformen verfügbar sind, während Sie sich gleichzeitig auf den Tag vorbereiten, an dem diese Datenquellen versiegen. Werbetreibende sollten nach besseren, sichereren und leistungsfähigeren Alternativen zu Plattformen wie Meta und Google suchen und auch beginnen, auf neuen Plattformen zu werben, um sich auf die datenschutzorientierte Zukunft vorzubereiten.
Während wir uns weiter auf eine Web3-Zukunft umstellen, wird es immer wichtiger werden, die Bedenken der Benutzer hinsichtlich Privatsphäre zu versehen: ihre Verwendung von Adblockern, den Verzicht auf Werbung und ihre Forderung, dass Marken in ihrem Sinn interagieren.
Glücklicherweise ist die Verbindung mit privaten Zielgruppen nur einen Klick entfernt. Besuche Brave Ads, um mit deiner ersten datenschutzfreundlichen Werbekampagne zu beginnen.
