디지털 광고 환경에서 프라이버시 중심으로 변화하는 추세에 맞춰 많은 브랜드와 광고주가 Google Ads에 대한 대안을 모색하고 있습니다. (어쨌든 웹에서 방문자가 가장 많은 사이트이므로) 광고주들은 비록 Google보다 도달 범위가 더 큰 광고 플랫폼을 찾을 수는 없겠지만 비용이 더 적게 들고 더 좋은 ROI를 얻을 수 있는 더 효율적인 플랫폼을 찾을 수는 있습니다.
일반적으로 Google Ads에 대한 대안은 두 가지가 있습니다.
- 광고 플랫폼(예: 메타, 마이크로소프트): 여전히 트래킹에 의존하지만 구글을 사용하지 않는 사용자들에게 도달할 수 있음
- 새로운 프라이버시 중심 광고 플랫폼(예: Brave 광고): 먼 미래까지 실용적인 선택으로 남을 가능성이 높음
메타 광고
세계에서 두 번째로 큰 디지털 광고 플랫폼인 메타는 구글에 가장 근접한 경쟁자이지만 광고 타겟팅에 대해서는 매우 다른 접근 방식을 취합니다. 메타는 직접적인 사용자 쿼리보다는 주로 자사의 방대한 사회적, 심리적 통찰력에 의존하여 사용자를 타겟팅합니다. 따라서, 메타의 광고 형식은 사용자의 관심을 끌고 감정을 유발할 가능성이 높은 사진과 동영상을 사용한 시각적 광고에 중점을 둡니다.
예를 들어, 메타는 어떤 사용자에게 카약을 타는 친구가 50명 있다는 것을 알고, 해당 사용자에게 카약에 관한 광고를 표시할 수 있습니다. 하지만 메타의 통찰력은 추론이 다가 아닙니다. Facebook은 사용자가 어떤 페이지를 좋아하는지, 어떤 콘텐츠를 공유하거나 상호 작용하는지, 비공개 채팅에서 어떤 내용을 보내는지도 알고 있습니다. 이러한 통찰력을 결합하면 광고주는 광고와 상호 작용하거나 제품을 구매할 가능성이 높은 사용자를 타기팅할 수 있습니다.
그러나, 구글과 마찬가지로 메타는 통찰력의 대부분을 데이터 수집을 통해 취득합니다. 이로 인하여 메타는 구글과 동일한 시장 원리에 취약하고, 광고주는 (시간이 지남에 따라) 두 플랫폼 모두에서 동일한 문제를 보게 될 것입니다. 사용자들이 프라이버시가 더 잘 보호되는 웹으로 전환함에 따라 이러한 플랫폼은 디지털 광고 공간에서 기반을 잃을 가능성이 높습니다.
Microsoft Advertising
Microsoft Advertising은 디스플레이 광고, 제품 광고, 동영상 광고, 텍스트 기반 광고와 같은 다양한 광고 단위를 제공합니다. Google과 마찬가지로 Microsoft는 파트너 사이트(예: Yahoo! 및 MSN)와 앱(예: Cortana 및 Office)에서 검색 엔진 마케팅(Bing) 및 기타 유형의 광고를 제공합니다. Google이 90%를 훌쩍 넘는 시장 점유율로 검색 엔진 시장을 지배하고 있는 상황에서 Bing은 2위를 차지하고 있습니다. Bing에서 발생하는 하루 9억 건의 검색은 Google의 70억 건에 비해 작아 보일 수 있지만 광고주가 타기팅하는 데에는 여전히 상당한 양입니다. 또한, Bing은 Google이 도달할 수 없는 잠재 고객의 본거지이기도합니다(Microsoft의 추정에 의하면 미국에서만 약 4,400만 명의 검색 사용자가 있음).
Google Ads의 키워드 타기팅과 마찬가지로 Microsoft Ads는 검색 의도를 활용하여 사용자를 타기팅하므로, 의도 기반 광고의 좋은 대안이라고 할 수 있습니다. Bing의 평균 클릭당 비용은 Google보다 약 70% 저렴합니다(산업에 따라 다름). Microsoft Ads는 Google Ads와 매우 유사하게 작동하지만 인구 통계가 약간 다르고 도달 범위가 훨씬 작으며, 따라서 가격이 더 낮습니다.
하지만, Microsoft Ads의 저렴한 비용에도 불구하고 평균 전환율은 Google보다 훨씬 낮은데, 이는 광고 캠페인은 더 저렴할 수 있지만 더 많은 캠페인을 실행해야 함을 의미합니다. 그리고 궁극적으로 Microsoft Ads는 Google Ads와 동일한 유형의 데이터 수집에 기반하여 작동하므로 데이터 수집에서 탈피하려는 추세에 똑같이 취약합니다.
Brave Ads: Web3 친화적인 광고 단위
광고 공간을 판매하기 위해 사용자의 데이터를 모조리 긁어 모으는 웹 2.0 광고 모델과 달리 Web3 광고에서는 신뢰와 동의가 중요합니다. 사용자가 어떤 유형의 추적, 쿠키 등을 허용하고, 자신의 데이터를 어떻게 사용할 수 있는지에 대해 스스로 결정할 수 있도록 하는 것이 핵심입니다.
이러한 광고 유형은 광고주에게도 더욱 뛰어난 성과를 제공합니다.
Brave의 광고 단위는 브라우저의 새 탭에서 제공되는 전체 페이지 스폰서 이미지에서 Brave News 피드의 이미지 및 텍스트 카드 그리고 푸시 알림에 이르기까지 다양합니다. 또한, Brave 사용자는 보상을 받으려면 광고 수신에 동의해야 하므로 훨씬 더 적극적이고 광고를 클릭할 가능성이 높습니다. 일반적으로 광고주는 Brave Ads를 통해 훨씬 더 높은 ROI를 얻습니다.
- 푸시 알림 광고에 대한 클릭률(CTR) 8%
- 구매 의향 평균 17% 상승
- 브랜드 인지도 평균 28% 상승
- 브랜드/프로모션 인지도 평균 64% 상승
데이터 수집에 의존하지 않는 효과적인 광고
가장 중요한 점은 Brave Ads는 이렇게 더 나은 지표를 달성하기 위해 데이터 수집이 필요하지 않다는 것입니다. Brave Ads 서버는 광고 및 타기팅 매개 변수 카탈로그를 생성하고, 이 정보는 사용자 기기의 Brave 브라우저에서 다운로드됩니다. 그런 다음, 브라우저에서 광고와 사용자가 로컬에서 비공개로 연결됩니다. 이 타기팅 방법은 개인 데이터를 Brave 서버 또는 제3자에게 다시 전송하지 않습니다. Brave가 수신하는 정보는 광고 확인에 대한 익명으로 집계된 데이터뿐입니다.
그들은 전통적인 소셜 미디어와 같은 웹 2.0 플랫폼에서 덜 활동적이며 광고 차단 프로그램, VPN 및 프라이버시 중심 브라우저를 사용합니다. 광고 플랫폼이 수백만 명씩 잃고 있는 “도달할 수 없는” 잠재 고객입니다. 일상적인 사용자들도 이미 Brave와 같은 프라이버시를 중시하는 대안으로 전환하고 있습니다. Brave Ads는 프라이버시를 보호하는 방식으로 이러한 잠재 고객에게 도달하고 프라이버시가 더 잘 보호되는 웹에서 새로운 비즈니스를 구축할 수 있는 기회를 브랜드에 제공합니다.
오늘날 Brave는 전 세계적으로 8천만 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며,. 매일 수십만 명이 다운로드하는 만큼 그 수는 계속 늘어날 것입니다.
프라이버시를 우선시하는 미래를 위한 광고 전략 다각화
빅테크의 이익을 위해 사용자의 데이터가 수집되는 웹 2.0 세계에서 사용자가 실제로 자신의 데이터를 소유하고 이에 대해 결정권을 갖는 Web3 세계로 변하고 있습니다. 그리고 자연히 데이터를 어떻게 사용할지에 대한 결정권도 사용자에게 돌아가게 되었습니다. 프라이버시를 우선시하는 웹으로의 전환은 한창 진행 중이지만, 브랜드가 웹 2.0 플랫폼을 당장 포기해야 한다는 뜻은 아닙니다.
모델에서 광고 지출을 줄이고 프라이버시를 존중하는 모델로 초점을 돌릴 것입니다. 사용자들은 이러한 브랜드를 알아차리고 존중할 것입니다. 다각화는 스마트한 비즈니스입니다. “도달할 수 없는” 잠재 고객에게 도달하는 광고 캠페인을 구축하려면 https://brave.com/brave-ads/를 확인해 보시기 바랍니다.
