今、 デジタル広告環境がプライバシー重視にシフトするのに伴い、多くのブランドや広告主がGoogle広告に代わる手段を探しています。 デジタル広告市場においてこうしたプライバシー中心のムーブメントが起こっている中、多くのブランドや広告主はGoogle広告に代わるオプションを探しています。広告主たちは、Google よりも「大きな」リーチを持つ広告プラットフォームを見つけることはできないと考えられますが（結局のところ、Googleはウェブ上で最も訪問者の多いサイトです）、より低コストでより良いROIをもたらす効率的なプラットフォームは存在します。
一般的に、Google広告の代替となる広告プラットフォームとしては次の2種類があります。
- 従来型広告プラットフォーム（MetaやMicrosoftなど）は依然としてトラッキングに依存していますが、Googleを利用しないユーザーにもリーチすることが可能です。
- プライバシーの保護を重視した新しい広告プラットフォーム（Brave Adsなど）は、将来にわたって存続する可能性が高いサービスです。
Meta広告
世界第2位のデジタル広告プラットフォームであるFacebookはGoogleに最も近いライバルですが、広告ターゲティングに対するアプローチは全く異なります。 Metaはユーザーをターゲットにするために、ユーザーが直接入力するクエリよりも、主に膨大なソーシャルインサイトと心理学的なインサイトに依存しています。 そのためMetaの広告ユニットは、オーディエンスの注目を集め、感情をかき立てる可能性が高い写真や動画を使用したビジュアル広告に重点を置いています。
たとえば、Metaはあるユーザーにカヤックをする友達が50人いることを知り、その人にカヤックの広告を表示するかもしれません。 しかし、Metaのインサイトは単なる推論にとどまりません。 ユーザーがどのページを気に入っているか、どのようなコンテンツを共有したり反応したりしているか、プライベートチャットで何を送信しているかなども把握しているのです。 これらのインサイトを組み合わせることで、広告主は、広告に反応し、製品を購入する可能性が高いユーザーをターゲットにすることができます。
しかしGoogleと同様に、Metaのインサイトのほとんどはデータ収集に由来するものです。 そのため、MetaもGoogleと同じ市場の力の影響を受けやすくなり、広告主は（時間の経過とともに）両方のプラットフォーム上で同じ問題に遭遇することになることが考えられます。 社会全体がよりプライベートなウェブに移行するにつれて、これらのプラットフォームはおそらくデジタル広告市場で足場を失うことになってしまうでしょう。
Microsoft広告
Microsoft広告では、ディスプレイ広告、商品広告、動画広告、テキストベースの広告など、さまざまな広告ユニットが提供されています。 Googleと同様に、Microsoftも検索エンジンマーケティング（Bing）を提供しており、パートナーサイト（Yahoo、MSNなど）やアプリ（Cortana、Officeなど）でも他のタイプの広告が用意されています。 90%を超えるシェアでGoogleが支配する検索エンジン市場において、Bingは2位につけています。 1日に約70億回の検索回数を誇るGoogle検索広告は、Googleの広告売上の大部分を占めており、ブランドは何百万ものキーワードとオーディエンスセグメントをターゲットにすることができます。しかし、テキストベースの検索広告は、Googleが提供する広告ユニットのほんの一部にすぎません。その他のGoogle広告の種類を以下で見ていきましょう。 またBingは、Google がリーチできないユーザー（Microsoft の推定では、米国内だけで約4400万人の検索ユーザー）を有しています。
Googleは世界最大かつ最も強力な広告プラットフォームであり、さまざまなプラットフォームやウェブアプリで広告ユニットを提供しています。Google広告の大部分はキーワード検索をターゲットとしており、ユーザーの検索意図に重点を置いています。ブランドはGoogle広告を使用して、「ノンフライヤーの仕組み」や「一番おすすめのノンフライヤー」といった特定のキーワードを戦略的にターゲティングすることができます。 Bingの平均クリック単価はGoogleよりも約70%安い（ただし、業種により異なる）といわれています。 Google広告のキーワードターゲティングと同様に、Microsoft広告は検索意図を利用してユーザーをターゲティングします。Bingの平均クリック単価はGoogleよりも約70%安い（ただし、業種によって異なります）といわれています。Microsoft広告はGoogle広告とよく似ていますが、利用者の層が若干異なり、リーチ範囲もかなり狭く、価格もそれに合わせて低めに設定されています。
しかし、Microsoft広告は低コストではありますが、平均コンバージョンレートはGoogleよりもはるかに低いことは知っておくべきです。つまり、一つひとつの広告キャンペーンは安くても、CVRが低いためにより多くのキャンペーンを実行する必要があるということです。そして、結局のところ、Microsoft広告はGoogle広告と同じタイプのデータ収集に支えられているため、データ収集に関して同じトレンドの影響を受けやすくなっています。 でも結局のところは、Microsoft広告はGoogle広告と同じタイプのデータ収集に支えられているため、データ収集に関して同じトレンドの影響を受けやすくなっています。
Brave広告: Web3フレンドリーな広告ユニット
広告スペースを販売するためにユーザーデータのあらゆる部分をかき集める必要があるWeb 2.0の広告モデルとは対照的に、Web3広告は信頼と同意がすべてです。どのような種類のトラッキングやCookieを許可するか、また、自分のデータがどのように使用されるかについて、ユーザー自身に判断を委ねています。 つまり、どのような種類のトラッキングやCookieを許可するか、また、自分のデータがどのように使用されるかについて、ユーザー自身が決められるようにすることです。
それと同時に広告主にとっての効果を大幅に改善することでもあります。
Braveの広告ユニットは、キーワード主導の検索広告から、フルページの新規テイクオーバー広告（NTT）、Braveニュースフィード内の画像とテキストカード、プッシュ通知まで様々です。 また、Braveのユーザーは報酬を獲得するためにオプトインする必要があるため、エンゲージメントも高く広告をクリックする可能性が高いといえます。 一般的に、Brave広告では通常よりはるかに高いROIが期待できます。
- プッシュ通知広告のCTRは8%
- 購買意欲が平均17%上昇
- ブランド認知度が平均28%向上
- ブランド/プロモーションの認知度が平均64%向上
データ収集に頼らない効果的な広告
最も重要なのは、Brave広告がこれらのより良い指標を達成するためにデータ収集を必要としないことです。 Brave広告サーバーは、広告とターゲティングパラメーターのカタログを作成し、これがユーザーのデバイス上のBraveブラウザにダウンロードされます。 広告はその後、ブラウザ上でユーザーにローカルかつプライベートな形でマッチングされます。 このターゲティング方法では個人データがBraveサーバーやサードパーティに送信されることはありません。 これにより、ユーザーのプライバシーを守りながら、広告主は広告のパフォーマンスとROIに関する実用的なインサイトが得られます。
現在、Brave Adsのオーディエンスは、従来のソーシャルメディアではあまり活動せず、広告ブロッカー、VPN、プライバシーブラウザを使用しているというユニークなグループです。 これらの何百万人ものオーディエンスは、従来型の広告プラットフォームではリーチすることのできないユーザー層です。 しかし、彼らはあくまで社会的な潮流の先駆けに過ぎません。すでにその他の一般ユーザーも、Braveのような、Google広告に代わるプライベートな代替手段に切り替えています。 Brave Adsは、ブランドがプライバシーを保護しながらこれらのオーディエンスにリーチする機会を提供し、よりプライベートなウェブで新しいビジネスラインを構築するために重要な役割を果たします。
今日、Braveのユーザー数は世界中で8,000万人以上に上ります。 さらに一日あたり数十万人にダウンロードされており、今後もその数は増え続けるばかりです。
プライバシー優先の未来に向けた広告戦略の多様化
ビッグテックがユーザーデータを収集して利益を得る世界から、ユーザーが自身のデータを所有し、その使い方に発言権を持つ世界へと、 ウェブは変わりつつあります。 プライバシーファーストのウェブへの移行は着々と進んでいます。でもだからといって、ブランドは従来の広告プラットフォームをすぐに放棄すべきというわけではありません。
スマートな広告主はデータ主導の従来型モデルの広告費を徐々に減らし、プライバシーを尊重するモデルにシフトし始めるでしょう。 そしてユーザーはそうしたブランドに注意と敬意を払うでしょう。 多様化は賢明なビジネスに欠かせません。 「リーチできない層」にリーチできるプライベート広告キャンペーンを構築するには、Brave Adsをご覧ください。
