Was ist ein UTM-Parameter?
Ein UTM ist ein Parameter, der an das Ende einer Website-Adresse (oder URL) angehängt werden kann und Informationen darüber teilt, woher du die URL erhalten hast. UTMs sind eine gängige Methode für Vermarkter, um zu erfahren, wie Besucher ihre Website finden, und werden häufig mit Tracking in Verbindung gebracht.
UTM steht für “Urchin Tracking Module,” welches ein Web-Analysesoftware-Produkt von Urchin Software war. Google erwarb Urchin im Jahr 2005, und die Software bildete die Grundlage für das heutige Produkt Google Analytics.
Unternehmen, die werben, möchten wissen, wie effektiv ihre Bemühungen sind, Menschen auf ihre Website zu bringen. Eine Möglichkeit, diese Effektivität zu messen, besteht darin, UTM-Parameter auf den Link URL (unabhängig davon, ob dieser Link in einer Anzeige, einem Social Media-Post oder anderswo erscheint) einzufügen. Wenn ein Benutzer auf einen Link mit einem UTM-Parameter klickt, zeichnet die Website die UTM-Parameter auf und beginnt oft auch mit dem Tracking des Benutzers.
Welche Art von Daten enthalten UTM-Parameter?
UTM-Parameter können Informationen darüber enthalten, wo der Link gepostet wurde, zu welcher Werbekampagne er gehörte und mehr. Durch die Aufzeichnung der Parameter, wenn ein Benutzer eintrifft, kann das Unternehmen die Effektivität jeder Anzeige messen. Das Unternehmen kann auch das anschließende Verhalten des Benutzers verfolgen (z. B. etwas kaufen oder herunterladen), was hilft, zu erkennen, wie wahrscheinlich es ist, dass jede Art von Anzeige einen Benutzer anzieht, der eine Aktion ausführt, die dem Geschäft zugutekommt.
Wie sehen UTM-Parameter aus?
In einer URL siehst du möglicherweise ein Fragezeichen. Der Teil der URL nach dem Fragezeichen umfasst die Abfrageparameter der URL. Innerhalb der Parameter siehst du möglicherweise einige oder alle der Wörter “utm_source”, “utm_medium”, “utm_campaign”, “utm_term” oder “utm_content”. Jedes davon sind UTM-Parameter. Sie sehen jedes Wort gefolgt von einem Gleichheitszeichen, gefolgt von den Informationen, die sie enthalten. Zum Beispiel, wenn du auf einen Link in einer E-Mail klickst, siehst du möglicherweise “utm_medium=email” in den Parametern.
Beachte, dass nicht alle URLs Abfrageparameter haben.
Sind UTM-Parameter schlecht für die Privatsphäre?
In einigen Fällen sind UTM-Parameter harmlos; in anderen Fällen können sie schlecht für die Privatsphäre sein. Oft sind die Informationen, die UTM-Parameter enthalten, nicht spezifisch genug, um einen einzelnen Benutzer zu identifizieren—das Detailniveau ist in etwa “Benutzer klickte auf einen Link in unserer Sommerverkaufs-E-Mail-Kampagne” oder “Benutzer klickte auf den Link in unserem X (früher Twitter) Profil.” Diese UTM-Parameter können Website-Besitzern nützliche Informationen über ihre Besucher geben, ohne die Privatsphäre zu verletzen, und sind relativ harmlos. UTM-Parameter können jedoch von sich aus schädlich für die Privatsphäre sein, wenn sie auf eine oder eine kleine Anzahl von Personen abzielen. In diesem Fall kann es sehr einfach sein, Personen zu verfolgen.
Im Wesentlichen ist es nicht möglich, den Schaden für die Privatsphäre einfach durch Betrachtung des UTM-Parameters selbst zu bestimmen.
Das größere Problem tritt auf, wenn UTM-Parameter zusammen mit invasiveren Formen des Trackings verwendet werden. Dann können die Informationen über die Benutzeraktivität eines UTM-Parameters mit Daten über die Benutzeraktivität von anderswo kombiniert werden, um ein detailliertes “Profil” der Online-Aktivität zu erstellen.
UTM-Parameter sind ein Beispiel in der allgemeinen Kategorie der Tracking-Parameter. Es gibt andere Parameter, die unvermeidlich mit invasivem Tracking verbunden sind, wie “gclid” (Google click identifier). Brave enthält eine Funktion namens “query stripping”, die solche Parameter automatisch entfernt. Beachte, dass Brave’s Copy Clean Link-Funktion auch UTM-Parameter entfernen kann, wenn Nutzer dies wählen.
