Überwachungswirtschaft
Was ist die Überwachungswirtschaft?
Die Überwachungswirtschaft beschreibt das Geschäft der Sammlung und Monetarisierung von persönlichen Informationen der Menschen in großem Maßstab sowie die Unternehmen, die an diesem Geschäft beteiligt sind.
Warum ist Online-Überwachung so ein großes Geschäft?
Je mehr Websites über ihre Besucher wissen, desto besser können sie Anzeigen auf diese Besucher richten, und desto mehr können sie von Werbetreibenden für diesen zielgerichteten Werberaum verlangen. Und “Websites” kann alles bedeuten, von Suchmaschinen, sozialen Medien, Video- und Streaming-Sites, bis hin zu den am häufigsten genutzten Websites im Internet. Und „Sites“ können alles Mögliche bedeuten, von Suchmaschinen, über soziale Medien, Video- und Streaming-Sites bis hin zu einigen der am häufigsten genutzten Websites im Internet.
Dieses Finanzmodell schafft einen starken Anreiz, deine persönlichen Daten zu sammeln. Je mehr Websites über ihre Besucher wissen, desto besser können sie Anzeigen auf diese Besucher richten, und desto mehr können sie von Werbetreibenden für diesen zielgerichteten Werberaum verlangen. Und “Websites” kann alles bedeuten, von Suchmaschinen, sozialen Medien, Video- und Streaming-Sites, bis hin zu den am häufigsten genutzten Websites im Internet. Dieses Finanzmodell schafft einen starken Anreiz, deine persönlichen Daten zu sammeln. Schlimmer noch, es schafft einen Anreiz, eine breite Palette an Daten zu sammeln und das über… na ja, jeden. Zu wissen, was jemand auf einer einzelnen Website tut, mag für zielgerichtete Werbung nicht viel wert sein. Zu wissen, was jemand auf allen besuchten Websites tut, ist äußerst wertvoll — das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile.
Welche Unternehmen machen die Überwachungswirtschaft aus?
Der Sektor ist sehr komplex, und dieser Artikel soll nur einen groben Überblick bieten. Aber es gibt einige breite Kategorien von Unternehmen, die an der Überwachungswirtschaft beteiligt sind:
- Werbetreibende: Die Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen verkaufen und Anzeigen schalten müssen, um Menschen zum Kauf zu bewegen.
- Verleger: Der generische Begriff für Websites, die Platz auf ihren Webseiten haben, um Anzeigen zu zeigen. Ein Benutzer geht auf die Website eines Verlegers, um Inhalte (Nachrichten, Videos usw.) zu sehen, und Werbetreibende sind daran interessiert, diesem Benutzer Anzeigen zu zeigen.
- Anzeigenetzwerke: Diese sind die Vermittler zwischen Werbetreibenden und Verlegern. Verleger wollen in der Regel keinen Werbeplatz direkt an einzelne Werbetreibende verkaufen, also verkaufen sie stattdessen an ein Anzeigennetzwerk. Auf der anderen Seite wollen Werbetreibende nicht mit vielen einzelnen Verlegern Kontakt aufnehmen, um ihre Anzeigen zu platzieren, also nutzen auch sie ein Anzeigennetzwerk.
Beachte, dass größere Verleger, wie große soziale Medien, als ihre eigenen Anzeigennetzwerke fungieren. Sie haben das Personal im Vertrieb und in der Technik, um mit einer breiten Palette von Werbetreibenden zu arbeiten, und sie sind groß genug, dass es sich für Werbetreibende lohnt, direkt mit ihnen zusammenzuarbeiten.
Wie sammeln diese Unternehmen persönliche Daten?
Eine der Hauptmethoden zur Datensammlung ist die Nutzung von Web-Trackern. Ein tracker ist ein kleines Stück Software, das in eine Website eingebettet ist und Ihre Aktivitäten auf der Seite aufzeichnet: welche Seiten du dir ansiehhst, wonach du suchst, was du kaufst und mehr. Die Anzeigen, die du auf einer Seite siehst, haben typischerweise auch Tracker eingebettet.
Die Hersteller dieser Tracker versuchen, ihren Tracker auf vielen verschiedenen Websites zu platzieren, und nutzen verschiedene Techniken (wie cookies und fingerprinting), um dieselbe Person auf verschiedenen Websites zu erkennen. Durch die Korrelation der Browsing-Aktivitäten einer Person im gesamten Web können Tracker ein überraschend komplexes und vollständiges Profil der Interessen und Gewohnheiten dieser Person erstellen. Und die Arten von Anzeigen, auf die sie möglicherweise reagieren.
Menschen geben auch freiwillig persönliche Informationen preis, indem sie sie in sozialen Medien posten. Soziale Medien Beiträge können viel über jemanden verraten: ihre Interessen, ihren Standort, ihr Einkommensniveau und vieles mehr. All dies ist wertvoll für zielgerichtete Werbung.
Wie monetarisieren diese Unternehmen persönliche Daten?
Verleger können Geld verdienen, indem sie Anzeigen mit Tracking-Funktion auf ihrer Website hosten. Jede neue Tracker-Platzierung ist ein weiteres “Auge” im Internet, das mehr Daten zur Sammlung des Tracking-Unternehmens beisteuert und somit mehr Wert.
Tracker-Hersteller können im Gegenzug die gesammelten Daten direkt verkaufen. Große Werbetreibende kaufen Datensätze von Tracking-Unternehmen und nutzen diese für zielgerichtete Werbung.
Soziale Medien und andere Websites, die keine Anzeigennetzwerke verwenden, nutzen persönliche Informationen für zielgerichtete Werbung. Sie haben exklusiven Zugang zu Informationen über ihre Benutzer, einschließlich solcher Dinge wie die Themen, an denen Benutzer explizit Interesse gezeigt haben. Unter Verwendung dieser Informationen können sie von Werbetreibenden mehr verlangen, um Anzeigen gezielter zu schalten.
Gibt es andere Wirtschaftsmodelle für die Web-Werbung?
Es gibt andere Modelle, die den Schutz der Privatsphäre der Nutzer, Werbetreibenden und Publisher unterstützen. Ein solches Modell ist Brave. Der Brave browser blockiert Tracker und Anzeigen standardmäßig. Aber es beinhaltet auch eigene Anzeigenflächen, außerhalb der Seiten, die Sie gerade betrachten—unaufdringliche, Schutz der Privatsphäre-Anzeigen direkt im Browser integriert. Nutzer können sich entscheiden, diese Anzeigen zu sehen (oder nicht) und einen Anteil des Umsatzes zu verdienen (über Brave Rewards), wenn sie es tun. Dieser Anteil kann dann an Content-Publisher zurückgegeben werden (oder nicht). Es schafft einen positiven, transparenten Kreislauf, der Nutzer, Werbetreibende und Publisher unterstützt.
