Retargeting
Was ist Retargeting?
Retargeting ist eine spezifische Art des Anzeigen-Targetings, bei der dir Anzeigen für etwas gezeigt werden, an dem du Interesse zum Kauf gezeigt hast. Zum Beispiel, wenn du einen Artikel in deinen Einkaufswagen auf einer E-Commerce-Webseite legst, aber den Kauf nicht abschließt, könntest du anfangen, Anzeigen für diesen Artikel überall im Web zu sehen. Diese Anzeigen sind retargeted.
Warum wird Retargeting verwendet?
Wenn du bereits Interesse an einem Produkt gezeigt hast, weiß der Werbetreibende, dass es wahrscheinlicher ist, dass eine Anzeige für genau dieses Produkt zu einem Kauf führt. (Vielleicht - so die Logik - hast du es einfach vergessen; vielleicht wird dich die Anzeige daran erinnern.) Da du bereits Interesse gezeigt hast und somit eine höhere Wahrscheinlichkeit für einen Kauf besteht, sind Werbetreibende bereit, mehr als üblich zu zahlen, um diese Anzeige zu kaufen.
Wie funktioniert Retargeting?
Um zu zeigen wie Retargeting funktioniert, nutzen wir ein Beispiel:
Stell dir vor, du suchst etwas auf einer E-Commerce-Webseite, verbringst viel Zeit auf der Seite des Artikels, navigierst dann aber zu einer anderen Seite. Ein Tracker wird diese Aktivität aufzeichnen. Dann kann jede andere Seite, die denselben Tracker hostet, diese Information nutzen, um dir retargeted Anzeigen für denselben Artikel zu zeigen. Eine subtile Erinnerung, zurückzugehen und zu kaufen.
Retargeted Anzeigen basieren auf demselben Online-Tracking und derselben Überwachung wie andere Arten von Anzeigen, fühlen sich jedoch invasiver an, da sie offensichtlich an deine vorherige Online-Aktivität gebunden sind. Sie können auf vielen scheinbar nicht verwandten Webseiten erscheinen.
Wie kann ich Retargeting verhindern?
Das Blockieren von Trackern verhindert, dass du retargeted Anzeigen siehst, und das Blockieren von Anzeigen verhindert, dass du Anzeigen überhaupt siehst. Der beste Weg dies zu tun ist, einen Browser, wie Brave, zu verwenden, der eingebaute Anzeigen- und Tracker-Blockierung hat.
Eine weitere Möglichkeit ist es, eine anzeigenblockierende Erweiterung in deinem Browser zu installieren. Jedoch, wie bei jeder Erweiterung, können anzeigeblockierende Erweiterungen eigene Privacy- und Leistungsrisiken einführen. Sie werden von Drittentwicklern entwickelt, die vertrauenswürdig oder nicht vertrauenswürdig sein können. Sie können Daten über deine Browsing-Aktivitäten sammeln. Sie können sogar deinen Browser verlangsamen und deine Batterielebensdauer verringern. Mit anderen Worten, sie können dieselben Probleme verursachen wie Anzeigen.
Einige Browser versuchen, diese Risiken zu mindern, indem sie einschränken, was Erweiterungen tun dürfen. Das schafft jedoch ein anderes Problem: Mit eingeschränkten Fähigkeiten könnten Erweiterungen möglicherweise keine umfassende, wirksame Anzeigen-Blockierung durchführen. Es gibt einen grundlegenden Kompromiss zwischen sicheren Extensions und leistungsstarken Extensions. Blockierungsfunktionen, die in Browser eingebaut sind, wie Brave Shields, vermeiden diesen Kompromiss vollständig.
