Erzielte einen Anstieg der Bekanntheit der Promotion um 26 %.
Hintergrund
Um seine Kundenbasis in Australien und Neuseeland (ANZ) zu vergrößern, wusste Sophos, dass die Steigerung der Markenbekanntheit der erste Schritt sein musste. Daher begann das Unternehmen zu überlegen, wie es neue Möglichkeiten nutzen könnte, um neue Interessenten zu erreichen.
**Sophos beschloss, Brave als innovativen Weg zu nutzen, um ein sicherheitsbewusstes Publikum zu erreichen
Lösung
Mit mehr als 97 Millionen Nutzern ist die Brave-Community auf Datenschutz bedacht, technologisch versiert und sehr engagiert. Die Nutzer von Brave sind die perfekte Zielgruppe für Marken, die in einem sicherheitsbewussten Kundenkreis Bekanntheit und Vertrauen aufbauen möchten. Sie wählten Brave, weil es innovativ ist, die Privatsphäre der Nutzer schützt und den Menschen die volle Kontrolle über ihre Daten gibt. Eine Philosophie, die eng mit dem übereinstimmt, was Sophos seinen Kunden bietet.
Sophos entschied sich, Brave New Tab Takeovers auszuprobieren – eine Werbeplatzierung, bei der Marken das Hintergrundbild der neuen Tab-Seite des Browsers für 24 Stunden in einer bestimmten Region sponsern können.
Ergebnisse
In nur zwei Tagen mit der Nutzung des New Tab Takeover-Ad-Formats verzeichnete Sophos einen Anstieg der Markenbekanntheit um +9 % bei Brave Nutzern (gemessen durch eine Umfrage vor/nach der Kampagne, die unter den Nutzern des Browsers durchgeführt wurde).
Das Bewusstsein für die Sophos-Promotion stieg um +26 %, und obwohl Sophos nicht versuchte, die Markenwahrnehmung zu verändern, begannen +35 % der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben, Sophos als Branchenführer in diesem Bereich zu betrachten.
Mit mehr als 1,1 Millionen Impressionen und einem äußerst wettbewerbsfähigen CPM von 10 US-Dollar (Kosten pro tausend Impressionen) sucht Sophos nun nach weiteren Kampagnen und Aktivitäten zur Markenbekanntheit mit Brave.**