메타 광고 비용이 빠르게 증가하고 효과가 떨어지면서 많은 광고주가 광고 전략을 수립할 때 메타 광고를 대체할 대안을 찾고 있습니다. 경쟁 과열 등 메타 광고 플랫폼이 직면하는 문제점에 대해 자세히 알아보거나, 인터넷의 미래에 대비해 설계된 프라이버시 중심 광고를 비롯한 현실적인 메타 광고 대안들을 확인해 보세요.
메타 광고를 대신할 대안으로는 어떤 것들이 있을까요?
우선 우리에게 익숙한(그러나 실패한) 기존 광고 모델을 사용하는 몇 가지 광고 플랫폼을 살펴보시죠. 이러한 플랫폼은 메타의 광고 모델과 유사하며, 조금 더 개선된 부분도 있지만, 여전히 많은 부분에서 메타와 동일한 문제점을 가집니다.
X의 MAU는 거의 5억 명에 달합니다. 메타보다는 적지만 그 수가 계속 증가하고 있습니다. X의 대상 그룹은 높은 참여율을 보입니다. 또한 X 광고는 광고주가 과도하게 몰린 상태가 아닌 만큼 메타보다 경쟁이 치열하지 않아 비용 부담이 적습니다.
Twitter는 브랜드에 다양한 광고 옵션을 제공합니다. 이미지 광고, 동영상 광고, 캐러셀 광고, 텍스트 광고, 모멘트 광고(Twitter의 글자 수 제한을 초과하는 트윗 모음)가 있습니다. 이러한 새로운 광고 유형에는 Amplify, Takeover, Live 등이 있으며, 이러한 광고 유형은 표준 X 광고 유형보다 더 많은 사용자에게 도달하는 것을 목표로 하지만, 그만큼 CPM도 훨씬 높은 편입니다.
Twitter의 CPM은 캠페인 역학에 따라 다르게 측정되나, 평균적으로 약 $6.50로 추정됩니다. URL이 포함된 광고의 클릭률(CTR)은 최대 2%까지 도달하기도 하며, 이는 메타보다 두 배 이상 높은 수치이고, 도달하기 위한 CPM도 훨씬 적습니다.
단, X는 메타 광고와는 달리 광고에 280자 제한을 두고 있어 간결하고 심플하며 흡인력 있는 메시지를 작성해야 합니다.
Twitter는 유사한 전략으로 사용자 데이터를 수집하고 타겟팅된 광고 공간을 제공합니다. X도 데이터 관리 미흡으로 인해 벌금과 소송에 직면한 바 있으며, 메타와 마찬가지로 유사한 형태의 데이터 규제 문제에 취약한 상황입니다.
(Microsoft 산하의) LinkedIn은 MAU가 약 9천만 명으로, 상대적으로 규모가 작은 소셜 미디어 플랫폼입니다. 하지만 구매력이 높은 비즈니스 전문가와 사업체 페이지로 구성되어 있어 사용자 기반이 매우 탄탄합니다. 비즈니스 페이지는 B2B 광고에 적합하므로, 잠재고객과 이들을 끌어모으기 위한 전략이 대부분의 다른 광고 플랫폼과 상당히 다릅니다.
LinkedIn은 또한 브랜드에 스폰서 콘텐츠, 스폰서 메시징, 텍스트 광고, 다이내믹 광고, 리드 생성 양식 등에 활용할 수 있는 다양한 광고 단위를 제공합니다. 광고주는 LinkedIn의 CPM이 추정치가 평균 $30로, 다른 플랫폼보다 훨씬 높다는 점을 알 수 있습니다. 이는 정말 긍정적이지만 LinkedIn은 전문가 위주의 커뮤니티이기 때문에 다른 플랫폼에 비해 비용이 평균적으로 두 배 정도 들어갑니다. B2C 광고보다는 B2B 마케팅에 더 많은 비용이 들어가는 것은 당연하기에 이러한 비용은 그리 높지 않다고 생각될 수도 있습니다. LinkedIn의 CTR은 업종 및 광고 유형에 따라 편차가 매우 큽니다.
LinkedIn은 비교적 상세한 트래킹 및 분석을 제공하여 브랜드가 개별 사용자 그룹을 타겟팅하고 사용자가 광고와 상호작용하는 방식을 모니터링할 수 있도록 합니다. 다시 말하지만 이러한 유형의 데이터 수집은 규제 제한에 취약하여 메타가 직면했던 위험이 그대로 재현될 수 있습니다.
TikTok
시대의 핫 아이콘인 TikTok은 젊은 잠재고객(주로 13~30세) 사이에서 빠르게 인기를 얻고 있습니다. 2021년 4분기 사용자 기반은 약 12억 MAU였으며, 2022년에는 18억 MAU로 증가할 것으로 예상됩니다. 이 서비스는 흡인력 있는 동영상 형식으로 사용자를 매료시켰습니다. TikTok을 설치한 사람들의 3분의 1은 매일 TikTok을 열고 하루 평균 1.5시간을 사용합니다.
다양한 광고 형식을 지원하는 TikTok의 평균 CTR은 특정 유형의 하이 프로필 광고의 경우 1.5%에서 16% 사이입니다. TikTok의 CPM 요금은 평균 약 $10로, 대다수의 플랫폼보다 저렴합니다.
아직 비교적 새롭기에 TikTok은 소셜 미디어에 밝은 광고주만 적극 이용하고, 다른 광고주는 포화 상태까지 이르진 않았습니다. 2021년 광고 수익은 약 40억 달러였으며 2022년에는 이 수익이 4배 증가하여 120억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
TikTok은 또한 메시지 내용, 기기 위치에 대한 정확한 데이터, 연락처 목록, 캘린더, 스토리지 내용(외부 드라이브 포함) 등의 정보를 수집함으로써 기본 데이터 수집 정책이 공격적이라는 이유로 강도 높은 조사를 받았습니다. 이렇듯 Web 2.0의 감시 경제는 소름 끼치는데 TikTok은 이 데이터 수집 모델을 극단으로 밀어붙이는 기업입니다. 중국 정부가 TikTok의 모회사인 ByteDance의 지분 1%를 소유하고 ByteDance의 주요 자회사들 중 하나의 이사회직을 맡고 있다는 점에서 의문은 더욱 커집니다.
메타 광고를 대체하는 최고의 대안 찾기
이제 진정으로 개인정보 보호를 우선시하면서도 더 미래 지향적인 광고를 제공하는 매우 효과적인 대안을 살펴보시죠.
Brave는 프라이버시를 우선하고 사용자에게 참여에 대한 보상을 공정하게 분배함으로써 Web3 광고에 적합한 고유한 광고를 제공합니다. 프라이버시에 중점을 둔 Brave 브라우저를 통해 사용자가 보고 싶은 광고 유형을 직접 선택할 수 있습니다. 그리고 사용자가 옵트인하면 광고 수익의 일부를 광고를 봐준 데 대한 보상으로 제공합니다. Brave는 혁신적인 새 광고 생태계를 조성하여 사용자에게 진정한 자율성을 부여하고, 사용자가 광고를 옵트인하든 옵트아웃하든 언제나 프라이버시를 존중합니다. 데이터 자율성에 대한 사용자들의 요구에 응답하여 Brave는 불과 5년 만에 6천만 MAU를 쌓았습니다.
Brave의 광고 유형:
- Brave 검색의 키워드 기반 검색 광고
- 새 브라우저 탭의 전체 화면 스폰서 이미지
- 푸시 알림
- Brave 뉴스 피드의 이미지 및 텍스트 카드
또한 Brave의 사용자 기반은 빅 테크를 피하기 위해 분명한 조치를 취해온 만큼, 프라이버시를 보호하는 Brave 브라우저와 Brave 검색에서 노출되는 광고에 더 적극적으로 반응하고 이를 클릭할 가능성이 높습니다. 푸시 알림은 CPM이 $20임에도 CTR이 8%로 매우 높습니다.
그리고 Brave 사용자는 독특합니다. 그들은 프라이버시를 존중하는 선진 기술 사용자입니다. 이들은 Web3를 이해하고 사용합니다. 그리고 다른 방법으로는 도달할 수 없는 분들입니다. 광고 차단기 사용률이 높고, 유료 TV나 대부분의 소셜 미디어도 멀리 하기 때문입니다.
Brave Ads는 기술에 정통한 얼리 어답터, 즉 프라이버시 우선 인터넷을 가장 앞장서 요구하는 높은 안목의 사용자들에게 브랜드가 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다.
2024년 및 그 이후의 광고: 다각화되는 시점
광고의 디지털 환경이 빠르게 변화하고 있지만 아직 상황이 완전히 정해진 것은 아닙니다. 아직도 다양한 쿠키에 의존하는 웹브라우저가 많이 쓰이고 있고, Web 2.0 소셜 미디어 플랫폼은 Web3 물결이 무색하게 점점 더 활발하게 사용되고 있습니다.
즉, 2022년 현재 최적의 전략을 찾는 광고주는 광고에 대한 접근 방식을 다각화해야 합니다. Web 2.0 플랫폼에서 사용할 수 있는 데이터를 사용하는 동시에 이러한 데이터 소스가 고갈되는 상황에도 대비해야 합니다. 광고주는 메타나 구글과 같은 플랫폼을 대체할 수 있는 더 안전하고 성능이 우수한 대안을 찾고, 새로운 플랫폼에서 광고를 시작하여 개인정보 보호에 중점을 둔 미래에 대비해야 합니다.
미래에는 Web3로 점점 이동할 것이므로, 광고 차단기 사용, 광고 옵트아웃, 브랜드가 조건에 따라 상호작용해야 하는 요구 등 사용자들이 민감하게 여기는 프라이버시 문제를 제대로 이해하는 것이 중요해질 것입니다.
다행히도 이제 광고주들은 클릭 한 번으로 프라이버시를 중시하는 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. Brave 광고를 방문하여 개인 정보를 존중하는 첫 광고 캠페인을 시작해 보세요.
