Tracker

Was ist ein Tracker?

Ein Tracker ist eine kleine Software, eingebettet in eine Website, die Ihre Aktivität auf der Seite aufzeichnet. Tracker senden Informationen über die aufgezeichnete Aktivität an einen Tracking-Server, der dem Unternehmen gehört, das den Tracker erstellt hat. Web-Ads beinhalten normalerweise Tracker, obwohl man es nur durch Ansehen einer Ad nicht erkennen kann. Sozialen Medien-Buttons auf anderen Websites (wie „Like“-Buttons) beinhalten auch Tracker. Die meisten Tracker sind unsichtbar.

Wie arbeiten Tracker?

Tracker zeichnen deine Browsing-Aktivität auf und senden sie an einen Server und—vor allem—versuchen, dieselbe Person zu erkennen, wenn sie verschiedene Websites besucht. Durch die Korrelation Ihrer Aktivität in vielen verschiedenen Teilen des Webs entsteht ein detaillierteres Profil von Ihnen für das Ad-Targeting.

Tracker verwenden zwei Haupttechnologien, um Web-Nutzer zu erkennen: Cookies und Fingerprinting. Ein cookie ist ein kleines Stück Daten, das in Ihrem browser gespeichert wird. Der Tracker speichert eine eindeutige Zeichenfolge in einem Cookie und liest sie jedes Mal aus, wenn dein Browser eine Website besucht, die denselben Tracker enthält. Fingerprinting kombiniert verschiedene Merkmale deines Browsers und Geräts (wie z. B. deine Browser- und OS-Versionen, deine Bildschirmgröße und viele andere), um dich zu erkennen.

Warum werden Tracker verwendet?

Tracker erstellen Datenprofile von Menschen, die dann für das Ad-Targeting verwendet werden können. Je detaillierter das Profil—insbesondere in Bezug auf Dinge wie Ausgabeverhalten und Einkommensniveau—desto besser das Targeting der Werbeanzeige.

Gezielte Ads führen wahrscheinlicher zu „Conversions“ (Verkäufe), daher sind Werbetreibende bereit, mehr zu zahlen, um Ads mit besserem Targeting zu platzieren. Dies macht die Ads lukrativer für die Websites, die sie zeigen, und für die Ad-Netzwerke, die sie bedienen. Alle finanziellen Anreize drängen in Richtung immer invasiverer Online-Überwachung. Im modernen Web ist Datenschutz nicht incentiviert.

Welche Aktivität zeichnen Tracker auf?

Die grundlegendsten Informationen, die sie erfassen, sind, welche Seiten du besuchst und wie lange du auf jeder Seite bleibst. Sie zeichnen auch auf, wonach du suchst und welche Links du klickst. Auf E-Commerce-Websites zeichnen sie auf, was du kaufst. Wenn der Tracker Daten an seinen Server sendet, kann der Server Ihre IP-Adresse sehen, die sogar Ihren physischen Standort enthüllen kann.

Alle diese Daten können mit persönlichen Informationen korreliert werden, die du freiwillig an Websites gegeben hast, wie deinen Namen und deine E-Mail-Adresse. Wie du siehst können, können Tracker ein überraschend komplexes—und vollständiges—Profil von dir erstellen: wo du bist, was du magst, sogar wer du bist.

Was sind die Datenschutzbedenken bei Trackern?

Tracker sammeln Daten über dein Online-Aktivität, und diese Daten gelangen in die Hände von Unternehmen, zu denen du keine Beziehung hast und von denen du wahrscheinlich noch nie gehört hast. Diese Ad-Tech-Unternehmen können Ihre Daten ohne Ihre informierte Zustimmung sammeln und haben keine wirklichen Anreize, Ihre Daten sicher zu halten. Ad-Tech kann dann deine Daten nutzen, um Geld zu verdienen, oft durch den Weiterverkauf an noch mehr Unternehmen, zu denen du keine Beziehung hast.

Diese Profile von Ihnen können über viele verschiedene Datenquellen hinweg korreliert werden, sogar mit öffentlichen Datenquellen wie Grundbuchdaten. Du hast keine Kontrolle über all dies und wissen wahrscheinlich nicht, dass es passiert. Und wenn du nicht weißt, dass es passiert, hast du keine Kontrolle darüber, welche Daten gesammelt oder wie sie gespeichert werden, was dich anfällig für Hacking und Datenverletzungen macht.

Wie kann ich Tracker vermeiden?

Die beste Option ist die Verwendung eines Browsers wie Brave, mit eingebauter Tracker-Blockierung. Brave blockt Ads und Tracker standardmäßig, sowie Drittanbieter-Cookies und eine Vielzahl von Fingerprinting-Techniken. Diese Blockierung hindert einen Tracker daran, dich zu erkennen, während du verschiedene Seiten besuchst.

Eine weitere Möglichkeit, Tracker zu vermeiden, ist die Verwendung einer werbeblockierenden Erweiterung in Ihrem Browser. Werbeblockierende Erweiterungen können sowohl Werbung als auch die darin eingebetteten Tracker blockieren, indem sie Listen bekannter Tracking-Server (eine Filterliste) verwenden, um zu verhindern, dass der Browser Tracker von diesen Servern lädt oder Daten an sie sendet. Allerdings bringen Erweiterungen ihre eigenen Risiken für Privatsphäre und Leistung mit sich—sie erfordern immer noch einen Vertrauensvorschuss.