Datenschutz-Glossar

Anzeige von Drittanbietern

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Was ist eine Anzeige von Drittanbietern?

Eine Anzeige von Drittanbietern ist eine Webanzeige, deren Inhalt von einer anderen Domain als der Seite, die die Anzeige zeigt, geladen wird. Die Domain ist der Teil der URL nach dem “://” und vor dem nächsten Schrägstrich. Zum Beispiel ist die Domain der URL dieser Seite “brave.com” Das Gegenteil einer Anzeige von Drittanbietern ist eine Anzeige von Erstparteien, die von derselben Domain wie die Seite geladen wird, die die Anzeige zeigt.

Warum existieren Anzeigen von Drittanbietern?

Websites zeigen Anzeigen, um Einnahmen zu erzielen. Die meisten Website-Besitzer haben jedoch nicht das technische Fachwissen, um Anzeigentechnologien einzurichten, oder das Verkaufspersonal, das zum Verkauf von Anzeigenplätzen an einzelne Werbetreibende benötigt wird.

Stattdessen vergeben Website-Besitzer diese Funktionen an Werbenetzwerke. Werbenetzwerke sind Vermittler: Sie kaufen Anzeigenplätze auf Websites und verkaufen diese an Werbetreibende. Websites können ein kleines Stück HTML in ihre Seiten einfügen, das Browser anweist, den Anzeigeninhalt von den Servern des Werbenetzwerks zu laden.

Sind Anzeigen von Drittanbietern schlecht?

Ja, Anzeigen von Drittanbietern sind schlecht für die Privatsphäre. Werbenetzwerke verfolgen dein Surfverhalten über ihre Anzeigen. Dadurch können sie ein Profil deiner Interessen und Kaufgewohnheiten erstellen und dir Anzeigen anzeigen, bei denen die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass du darauf klickst. Werbenetzwerke tun dies, um von Werbetreibenden höhere Preise für gezielter platzierte Werbeflächen verlangen zu können.

Interessanterweise sind Anzeigen von Drittanbietern nicht unbedingt gut für Werbetreibende. In einigen Fällen konzentrieren sie die Macht in den Händen weniger Unternehmen (den Werbenetzwerken), was diesen Unternehmen Hebelwirkung gibt, um die Preise zu diktieren. Und im Laufe der Zeit führen Anzeigen von Drittanbietern zu abnehmenden Erträgen für Werbetreibende.

Anzeigen von Drittanbietern können sogar Websites verlangsamen. Sie werden von einem anderen Server als der restliche Inhalt der Seite geladen, und wenn dieser Server zufällig langsam ist, kann die gesamte Seite langsam werden. Außerdem erzeugen sie mehr Daten, die auf der Seite geladen werden müssen, was problematisch sein kann, wenn du nur geringe Bandbreite oder ein schlechtes Mobilfunksignal hast.

Wie kann ich Anzeigen von Drittanbietern vermeiden?

Der beste Weg, Anzeigen von Drittanbietern zu vermeiden, ist die Nutzung eines Browsers wie Brave, der integrierte Blockierungsfunktionen für Anzeigen hat. Brave blockiert Anzeigen von Drittanbietern standardmäßig.

Alternativ kannst du eine ad-blocking Erweiterung in deinem Browser installieren. Jedoch können wie bei jeder Erweiterung auch Werbeblocker-Erweiterungen Risiken für die Privatsphäre und Leistung mit sich bringen. Sie werden von Drittentwicklern erstellt, die vertrauenswürdig oder nicht vertrauenswürdig sein können. Sie können Daten über dein Surfverhalten sammeln. Sie können sogar deinen Browser verlangsamen und die Akkulaufzeit beeinträchtigen. Mit anderen Worten, sie können einige der gleichen Probleme verursachen wie Anzeigen.

Einige Browser versuchen, diese Risiken zu mindern, indem sie einschränken, was Erweiterungen tun dürfen. Das schafft jedoch ein anderes Problem: Mit eingeschränkten Fähigkeiten können Erweiterungen möglicherweise keine umfassende, wirksame Anzeigenblockierung durchführen. Es gibt einen fundamentalen Kompromiss zwischen sicheren Erweiterungen und leistungsstarken Erweiterungen. In Browsern integrierte Blockierungsfunktionen—wie Brave Shields—vermeiden diesen Kompromiss vollständig.

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