Hintergrund

Ein führender südkoreanischer Automobilhersteller mit Aktivitäten in den USA suchte nach neuen Möglichkeiten, seine Reichweite und den Website-Traffic zu steigern. Im stark gesättigten und wettbewerbsintensiven Automobilmarkt können neue Medienkanäle mit wirkungsvollen Möglichkeiten, zusätzliche und bisher unerschlossene Zielgruppen zu erreichen, einen entscheidenden Unterschied für Marketingmaßnahmen machen.

Der schnell wachsende alternative Webbrowser von Brave sowie die Suchmaschine Brave Search ziehen zunehmend Nutzer von den standardmäßig voreingestellten Suchmaschinen und Browsern auf ihren Geräten ab – angetrieben durch wachsende Bedenken hinsichtlich des Online-Datenschutzes.

Lösung

Von Oktober 2024 bis Februar 2025 wollte der Autohersteller eine Kombination aus Top Funnel und Bottom Funnel Marketing über Brave (Browser) und Brave Search testen:

• New Tab Takeovers wurden eingesetzt, um die Aufmerksamkeit für das neueste Fahrzeug zu erhöhen
• Always-on Search Ads wurden auf ihre Auswirkungen auf das Anfrage- und Klickvolumen hin überwacht. Der Test zeigte deutlich, dass sich das bezahlte Klickvolumen auf Brave Search verdoppelte, wenn ein New Tab Takeover auf dem Brave Browser stattfand.