À medida que os anúncios do Meta se tornam rapidamente mais caros e menos eficazes, muitos anunciantes estão buscando alternativas aos anúncios do Meta ao desenvolver estratégias de publicidade. Saiba mais sobre os problemas que a plataforma de anúncios do Meta está enfrentando (como estar saturada com competidores), ou continue lendo para descobrir algumas alternativas viáveis aos anúncios do Meta—incluindo anúncios privados projetados para serem mais à prova de futuro.
Quais são as melhores alternativas aos anúncios do Meta?
First let’s explore some ad platforms that use the familiar (but failing) traditional ad model. Essas plataformas terão um modelo semelhante ao dos anúncios do Meta, mas ainda são suscetíveis a muitos dos mesmos problemas que o Meta enfrenta, apesar de terem desempenho um pouco melhor.
X relatou ter mais de 500 milhões de MAU—significativamente menos que o Meta, mas um número que está crescendo. It has a highly engaged audience. E também há menos concorrência elevando os custos dos anúncios no X do que no Meta (porque não está tão saturado de anunciantes).
X offers brands a variety of advertising options: image ads, video ads, carousel ads, text ads, and—as part of Twitter’s rebranding to X—some new offerings as well. Some of these new ad units include Amplify, Takeover, and Live—which are intended to reach more users than standard X ad units, though they’re coupled with much higher CPMs.
O CPM do Twitter depende da dinâmica das campanhas, mas estima-se que fique na faixa de US$ 6,50 em média. O CTR pode chegar a até 2% para anúncios que incluem um URL, mais do que o dobro do que você esperaria encontrar no Meta, e com um CPM significativamente mais barato.
A única ressalva é que você precisará de mensagens concisas, simples e eficazes para se adequar ao limite de 280 caracteres do X para anúncios—um obstáculo com o qual os anunciantes do Meta não precisam se preocupar.
Vale ressaltar que o Twitter usa táticas semelhantes no que se refere à coleta de dados dos usuários e à oferta de espaço de publicidade segmentada. X foi atingido com suas próprias multas e processos por má gestão de dados e é suscetível aos mesmos tipos de desafios de regulamentação de dados que o Meta.
O LinkedIn (que é de propriedade da Microsoft) tem cerca de 90 milhões de usuários ativos mensais, o que faz dele uma plataforma de rede social relativamente pequena. No entanto, sua base de usuários é composta de profissionais da área empresarial com rendas mais altas para gastar, bem como páginas das próprias empresas. As páginas das empresas são voltadas para a publicidade B2B, o que faz com que o público-alvo e suas intenções sejam bem diferentes da maioria das outras plataformas de anúncios.
O LinkedIn também oferece às marcas uma variedade de unidades de anúncios das quais elas podem tirar proveito: conteúdo patrocinado, mensagens patrocinadas, anúncios de texto, anúncios dinâmicos e formulários de geração de leads. Os anunciantes perceberão que o CPM do LinkedIn é bem mais alto do que o de outras plataformas (estima-se que, em média, ultrapasse US$ 30). Mas isso pode ser por um bom motivo, já que a faixa demográfica de profissionais do LinkedIn, em média, paga duas vezes mais do que os usuários de outras plataformas. O gasto com anúncios também pode não parecer tão alto quando se leva em consideração o potencial da plataforma para o marketing B2B, que custa bem mais do que os anúncios B2C em todas as categorias. A CTR do LinkedIn também apresenta grande variação dependendo do setor e do tipo de anúncio.
LinkedIn does provide relatively detailed tracking and analytics, also allowing brands to target individual groups of users and monitor how users interact with their ads. Embora, mais uma vez, esse tipo de coleta de dados seja suscetível aos riscos e aos mesmos limites regulatórios que o Meta enfrenta.
TikTok
Criado há pouco tempo, o TikTok ganhou popularidade com um público mais jovem (predominantemente na faixa de 13 a 30 anos). Sua base de usuários era de aproximadamente 1,2 bilhão de usuários ativos mensais no 4º trimestre de 2021, e estima-se que esse número deva chegar a 1,8 bilhão em 2022. E seu formato de vídeo engajador faz com que os usuários o acessem com frequência. Um terço das pessoas que instalaram o TikTok abre a plataforma diariamente e passa, em média, 1,5 hora por dia nela.
Com uma ampla variedade de formatos de anúncio, a CTR do TikTok varia entre 1,5% e 16% para determinados tipos de anúncios. O CPM médio do TikTok é de aproximadamente US$ 10, um valor mais baixo do que na maioria das plataformas.
Por ainda ser uma plataforma muito nova, o TikTok não é tão saturado de anunciantes, exceto aqueles que estão à frente da curva das redes sociais. Sua receita de anúncios em 2021 foi de cerca de US$ 4 bilhões, e a expectativa é de que essa receita seja triplicada em 2022, chegando a US$ 12 bilhões.
O TikTok também vem sendo alvo de críticas por suas agressivas políticas padrão de coleta de dados, incluindo a coleta de informações como o conteúdo das mensagens, dados de localização precisa dos dispositivos, listas de contatos, calendários e o conteúdo de discos rígidos (até mesmo externos). The surveillance economy of Web 2.0 is creepy, and TikTok seems to be pushing this model of data collection to the extreme. Ele é também a única plataforma de rede social ou de anúncios que é parcialmente de propriedade de uma entidade governamental, o que levanta questões sobre sua independência. O governo chinês tem 1% das ações da empresa controladora do TikTok, a ByteDance, e é membro do conselho diretor de uma das principais subsidiárias da ByteDance.
As melhores alternativas privadas aos anúncios do Meta
Now let’s look at a truly private—and highly effective—alternative that offers more future-proof advertising.
O Brave está em posição privilegiada para a publicidade Web3, pois seu modelo de anúncios prioriza a privacidade e recompensa de forma justa os usuários por sua participação. Por meio do navegador Brave, cujo foco é a privacidade, os usuários podem escolher os tipos de anúncio que desejam ver (ou optar por não ver nenhum anúncio). And when users do opt in, they receive a portion of the ad revenue as compensation for their attention. O novo e revolucionário ecossistema de anúncios do Brave proporciona aos usuários autonomia de verdade e respeita a privacidade deles, independentemente da escolha entre receber ou não anúncios. Answering users’ call for data autonomy, Brave has amassed almost 70 million MAU.
Brave’s ad units include:
- Keyword-matched search ads in Brave Search
- Full-page sponsored images in new browser tabs
- Push notifications
- Image and text cards in the Brave News feed
And because Brave’s user-base has taken such clear steps to avoid Big Tech, they’re significantly more engaged and more likely to click through on ads they see in the privacy-preserving Brave Browser and Brave Search. As notificações por push, por exemplo, têm um CPM de US$ 20, com uma CTR excepcional de 8%.
E os usuários do Brave têm um perfil específico. Eles são usuários na vanguarda da tecnologia e que prezam pela privacidade. They understand (and use) Web3. And they’re largely unreachable anywhere else: They use ad blockers, and they stray away from paid television and most social media.
Os Anúncios Brave oferecem às marcas uma oportunidade de alcançar esses usuários pioneiros e com conhecimento em tecnologia, pessoas perspicazes que estão na vanguarda do movimento em prol de uma internet que priorize a privacidade.
A publicidade em 2024 e no futuro: chegou a hora de diversificar
Embora o panorama digital dos anúncios esteja mudando rapidamente, esse processo ainda está em transição. Web browsers still rely on different kinds of cookies, and Web 2.0 social media platforms are still leaps and bounds beyond what’s available as private/Web3 alternatives.
Isso significa que os anunciantes que procuram as melhores estratégias em 2022 devem diversificar sua abordagem de publicidade, usando os dados que estão disponíveis nas plataformas Web 2.0 e, ao mesmo tempo, se preparando para o dia em que essas fontes de dados secarão. Os anunciantes devem buscar alternativas melhores, mais seguras e de melhor desempenho para plataformas como Meta e Google, e também começar a anunciar em novas plataformas para se preparar para um futuro focado na privacidade.
À medida que continuarmos nossa transição para um futuro na Web3, será cada vez mais importante entender as considerações de privacidade dos usuários: o uso de bloqueadores de anúncios, a desativação de anúncios e a exigência de autonomia para decidir como desejam interagir com as marcas.
Felizmente, conectar-se aos públicos-alvo da Web3 está a apenas um clique de distância. Visit Brave Ads to get started with your first privacy-respecting ad campaign.
