With the recent privacy-centric shift in the digital ad landscape, many brands and advertisers are looking for Google Ads alternatives. While advertisers won’t find an ads platform with larger reach than Google (it has, after all, the most widely used search engine in the world), they can find more efficient platforms that cost less and bring better ROI.
Em geral, há dois tipos de alternativas aos Anúncios do Google:
- Plataformas de anúncios da Web 2.0 (como Meta (Facebook) e Microsoft) que ainda dependem de rastreamento, mas podem alcançar usuários que podem não usar o Google
- New, privacy-preserving ad platforms (like Brave Ads) that are more likely to be viable long into the future
Anúncios do Meta
Meta, a segunda maior plataforma de anúncios digitais do mundo, é o maior concorrente do Google Ads—mas eles têm abordagens muito diferentes para segmentação de anúncios. Meta baseia-se principalmente em seus vastos insights sociais e psicográficos para segmentar usuários, em vez de consultas diretas dos usuários. Assim, as unidades de anúncio do Meta focam intensamente em publicidade visual com imagens e vídeos que têm maior probabilidade de capturar a atenção e despertar emoções.
Meta pode saber, por exemplo, que um usuário tem cinquenta amigos que praticam caiaque, e mostrar para essa pessoa anúncios de caiaques. Mas os insights do Meta não são todos apenas inferências. Ele também sabe quais páginas os usuários gostam, com qual conteúdo eles compartilham ou interagem e o que eles enviam em bate-papos privados. A combinação dessas informações permite que os anunciantes segmentem usuários com maior probabilidade de interagir com um anúncio ou comprar um produto.
Como o Google, no entanto, a maioria dos insights do Meta vem da coleta de dados. Isso torna o Meta suscetível às mesmas forças de mercado que o Google, e os anunciantes (ao longo do tempo) verão os mesmos problemas em ambas as plataformas. À medida que mudarmos para uma Web mais privada, essas plataformas provavelmente perderão o pé no espaço de anúncios digitais.
Publicidade da Microsoft
A publicidade da Microsoft (ou Microsoft Ads/Microsoft Advertising) oferece uma ampla variedade de blocos de anúncios, como anúncios de display, anúncios de produtos, anúncios em vídeo e anúncios baseados em texto. Like Google, Microsoft also offers search engine marketing (in Bing), and other ad types across its partner sites (like Yahoo and MSN) and apps (like Cortana and Office). Enquanto o Google domina o mercado de mecanismos de pesquisa com mais de 90% de participação de mercado, o Bing vem em segundo lugar. As cerca de 900 milhões de pesquisas por dia do Bing podem parecer pequenos em comparação com os sete bilhões do Google, mas ainda é um volume significativo para os anunciantes. O Bing também abriga um público que o Google pode não alcançar (estimado pela Microsoft em cerca de 44 milhões de usuários apenas nos EUA).
Semelhante à segmentação por palavras-chave nos Google Ads, o Microsoft Ads aproveita a intenção de pesquisa para segmentar usuários — tornando-se uma boa alternativa de anúncio baseada em intenção. O custo médio por clique no Bing Ads é cerca de 70% mais barato do que no Google (embora varie entre os setores). O Microsoft Ads funciona muito como o Google Ads, mas com um grupo demográfico ligeiramente diferente e um alcance muito menor — e um preço mais baixo para combinar.
Mas, apesar do custo mais baixo do Microsoft Ads, a taxa média de conversão é muito menor do que a do Google — o que significa que as campanhas publicitárias podem ser mais baratas, mas você precisará executar mais delas. E, em última análise, o Microsoft Ads é alimentado pelo mesmo tipo de coleta de dados que os Google Ads, tornando-o suscetível a essa mesma tendência longe da coleta de dados.
Anúncios Brave: blocos de anúncios compatíveis com Web3
Em contraste com o modelo de anúncio da Web 2.0, que envolve a extração de todos os dados do usuário para vender espaço publicitário, a publicidade da Web3 tem como principal objetivo a confiança e consentimento. It’s about enabling users to make their own decisions about what types of tracking, cookies, and other things they’ll allow, and how their data can be used.
It’s also about way better performance for the advertiser.
Brave’s ad units vary from keyword-driven search ads to full-page New Tab Takeovers (NTTs), to image-and-text cards in the Brave News feed and push notifications. E como os usuários do Brave precisam optar por ganhar recompensas, eles são significativamente mais engajados e mais propensos a clicar em anúncios. Os anunciantes geralmente veem um ROI muito maior com os Anúncios Brave:
- 3% blended CTR across all ad placements
- Aumento médio de 17% na intenção de compra
- Aumento médio de 28% na percepção da marca
- Aumento médio de 64% no reconhecimento da marca/promoção
Effective advertising that doesn’t rely on data collection
Mais importante ainda, os Anúncios Brave não exigem coleta de dados para alcançar essas métricas melhores. O servidor dos Anúncios Brave cria um catálogo de anúncios e parâmetros de segmentação, que é baixado para o navegador Brave no dispositivo de um usuário. The ads are then locally and privately matched to users in the browser. This method of targeting doesn’t send any personal data back to Brave servers, or to third parties. This means users get privacy, while advertisers still get actionable insights on ad performance and ROI.
Hoje, o público dos Anúncios Brave é único: são menos ativos em plataformas da Web 2.0, como as redes sociais tradicionais, e usam bloqueadores de anúncios, VPNs e navegadores de privacidade. São os públicos “inacessíveis” que as plataformas de anúncios da Web 2.0 estão perdendo aos milhões. Mas eles são apenas a vanguarda — já estão mudando para alternativas privadas como o Brave também. Os Anúncios Brave dão às marcas a chance de alcançar esses públicos de uma maneira que preserve a privacidade — e criar novas linhas de negócios em uma Web mais privada.
Hoje, Brave tem mais de 80 milhões de usuários em todo o mundo. But with hundreds of thousands downloading every single day, that number will only keep growing.
Diversificando as estratégias de anúncios para o futuro da privacidade em primeiro lugar
The Web is changing from a world where Big Tech harvests user data for profit, to one where users actually own their data. And have a say in what happens to it. A mudança para uma Web que prioriza a privacidade está bem encaminhada, mas isso não significa que as marcas devam abandonar as plataformas da Web 2.0 imediatamente.
Anunciantes experientes começarão a reduzir seus gastos com anúncios no modelo Web 2.0 e mudarão o foco para modelos que respeitem a privacidade. Os usuários notarão e respeitarão as marcas que o fizerem. Diversificar é fazer negócios com inteligência. To build private ad campaigns that reach the “unreachable,” check out Brave Ads.
