História de sucesso

Chipotle

Duração da campanha
24 horas
Consciência do programa
46% (Lembrança do anúncio)
Aumento no programa de recompensas
+8%

Configuração / Problema

No espaço altamente competitivo de Restaurantes Rápido e Casual, Chipotle reconhece o valor de canais de marketing inovadores que ajudam a marca a se manter à frente e a entrar em novos grupos de clientes.

Retorno sobre o investimento

Melhora no custo por conversão no dia do Anúncio de Nova Guia 34%
Melhora no custo por conversão nos sete dias seguintes +40% (Pós-campanha)

Resultados principais

A campanha gerou 6,7 milhões de impressões e 310.000 cliques (CTR de 4,6% vs. o benchmark de 0,5% para anúncios digitais) para o site nos dois formatos de anúncio (Anúncios de Nova Guia e Notificações Push).

* Nota: a campanha teve uma janela de retrospectiva de 30 dias para atribuição de cliques e visualizações de anúncios

Solução

O público do Brave é conhecedor de tecnologia e difícil de alcançar com anúncios digitais tradicionais—porque usam o navegador Brave que bloqueia anúncios e porque têm menor probabilidade de usar mídias sociais e TV a cabo ou satélite paga. Quando perguntados sobre campanhas de Anúncios Brave, apenas 16% dos usuários relatam ter visto anúncios da mesma marca fora do navegador por meio de outros canais de mídia.

Este público difícil de alcançar era a combinação perfeita para ajudar o Chipotle a expandir seu alcance e gerar um retorno sobre o investimento mensurável com novos clientes.

Para ajudar a anunciar seu novo Garlic Guajillo Steak, Chipotle aproveitou uma mistura de formatos de funil superior e inferior no Brave. Eles optaram por um patrocínio de 24 horas na nova página da guia, combinado com anúncios de Notificação, que anunciavam o Garlic Guajillo Steak além de seu aplicativo móvel e opções de pedidos online.