A medida que los anuncios de Meta se vuelven rápidamente más caros y menos efectivos, muchos anunciantes buscan alternativas a los anuncios de Meta al desarrollar estrategias publicitarias. Obtenga más información sobre los problemas que enfrenta la plataforma de anuncios de Meta (como estar saturada de competencia), o continúe leyendo para descubrir algunas alternativas viables a los anuncios de Meta, incluidas anuncios privados diseñados para ser más resistentes al futuro.
¿Cuáles son las mejores alternativas a los anuncios de Meta?
Primero exploremos algunas plataformas publicitarias que usan el modelo tradicional de publicidad (familiar pero fallido). Estas plataformas tendrán una sensación similar al modelo de anuncios de Meta, pero aún son susceptibles a muchos de los mismos problemas que Meta, a pesar de que les va un poco mejor.
X informó tener más de 500 millones de MAU, significativamente menos que Meta, pero una cifra que está creciendo. Tiene una audiencia altamente comprometida. Y también hay menos competencia elevando los costos de los anuncios en X que en Meta (porque no está tan saturado de anunciantes).
X ofrece a las marcas una variedad de opciones de publicidad: anuncios de imagen, anuncios de video, anuncios en carrusel, anuncios de texto y, como parte del cambio de marca de Twitter a X, también algunas nuevas ofertas. Algunas de estas nuevas unidades de anuncios incluyen Amplify, Takeover y Live, que están destinadas a llegar a más usuarios que las unidades de anuncios estándar de X, aunque vienen acompañadas de CPMs mucho más altos.
El CPM de Twitter varía en función de la dinámica de la campaña, pero se estima que ronda los 6,50$ de media. El CTR puede alcanzar hasta el 2% para anuncios que incluyan una URL, más del doble de lo que se esperaría encontrar en Meta, y con un CPM significativamente más barato.
El único inconveniente es que necesitará tener mensajes concisos, simples y efectivos para ajustarse al límite de 280 caracteres de X para anuncios, un obstáculo que los anunciantes de Meta no tienen que preocuparse.
Note que X usa tácticas similares cuando se trata de recopilar datos de usuarios y ofrecer espacios publicitarios dirigidos. X ha sido golpeado con sus propias multas y demandas por mala gestión de datos y es susceptible a los mismos tipos de desafíos de regulación de datos que Meta.
LinkedIn (que pertenece a Microsoft) tiene en torno a 90 millones de usuarios activos mensuales, por lo que se trata de una red social relativamente pequeña. Pero su base de usuarios se compone de profesionales de negocios con mayores ingresos para gastar, así como páginas para las propias empresas. En ellas se estila la publicidad de tipo negocio a negocio (B2B), distanciándose bastante de las demás plataformas publicitarias tanto en audiencia como en finalidad.
LinkedIn también ofrece a las marcas un surtido de unidades publicitarias a modo de contenido patrocinado, mensajes patrocinados, anuncios de texto, anuncios dinámicos y formularios de obtención de clientes potenciales. Los anunciantes descubren enseguida que el CPM de LinkedIn es muy superior al de otras plataformas, pues se sitúa en más de 30$ de media. Ello tiene un por qué, y es que el grupo demográfico profesional de LinkedIn gasta de media el doble que los usuarios de otras plataformas. Por otro lado, el gasto en publicidad tampoco resulta tan alto dado su potencial en marketing B2B, que tiene un coste mucho más elevado que los anuncios dirigidos a consumidores en general. Es preciso además recalcar que el CTR de LinkedIn oscila mucho también según el sector y el tipo de anuncio.
LinkedIn proporciona informes de rastreo y análisis relativamente detallados que permiten a las marcas dirigirse a grupos individuales de usuarios y supervisar cómo interactúan con sus anuncios. Sin embargo, una vez más, este tipo de recopilación de datos es susceptible a los riesgos y a los mismos límites regulatorios que enfrenta Meta.
TikTok
Relativamente nueva en la escena, TikTok ganó rápidamente popularidad entre una audiencia joven (ahora predominantemente entre 13 y 30 años). Su base de usuarios era de aproximadamente 1.200 millones de MAU en el cuarto trimestre de 2021 y alcanzó los 1.600 millones a finales de 2022. Su atractivo formato de contenido audiovisual tiene a los usuarios enganchados. Un tercio de los usuarios que han instalado TikTok abren la aplicación a diario y pasan en ella 1,5 horas al día de media.
Ofrece también una amplia variedad de formatos de anuncios, y su CTR promedio oscila entre el 1,5 y el 16% en determinados tipos de anuncios de gran repercusión mediática. Las tarifas de CPM de TikTok rondan los 10$ de media, un precio inferior al de la mayoría de plataformas.
Debido a su juventud, TikTok aún no está tan saturada de anunciantes si lo comparamos con los que llevan la delantera en esto de las redes sociales. Sus ingresos publicitarios ascendieron a aproximadamente 4000 millones de dólares en 2001, y las previsiones apuntan a que tales ingresos se verán cuadruplicados en 2022, alcanzando por tanto los 12 000 millones.
TikTok ha estado también en el punto de mira de las autoridades a causa de sus agresivas políticas de recopilación de datos de serie, que abarcan el contenido de los mensajes, datos precisos sobre la localización de los dispositivos, listas de contactos, calendario o el contenido de los discos duros (incluso de los externos). La economía de vigilancia de Web 2.0 da miedo, y TikTok parece estar llevando al extremo su modelo de recopilación de datos. El gobierno chino es esa entidad, y posee un 1% de las acciones de ByteDance, la empresa matriz de TikTok, así como un puesto en el consejo de administración de una de sus principales subsidiarias.
Las mejores alternativas de publicidad privada a los anuncios de Meta
Ahora observemos una alternativa realmente privada, y sumamente efectiva, que ofrece publicidad más preparada para el futuro.
Brave se adapta perfectamente a los cánones de publicidad de la Web3 porque su modelo publicitario prioriza la privacidad y compensa equitativamente a los usuarios por su participación en ella. Los usuarios pueden elegir en el navegador de Brave, que vela por la privacidad, los tipos de anuncios que quieren ver, en el caso de que deseen ver alguno, claro. Y cuando los usuarios optan por participar, reciben una parte de los ingresos publicitarios como compensación por su atención. De esta forma, el nuevo y revolucionario ecosistema publicitario de Brave brinda autonomía real a los usuarios y respeta su privacidad tanto si ven anuncios como si no. Respondiendo a la demanda de los usuarios por autonomía de datos, Brave ha acumulado casi 70 millones de MAU.
Las unidades publicitarias de Brave incluyen:
- Anuncios en Brave Search que coinciden con palabras clave de búsqueda
- Imágenes patrocinadas de página completa en nuevas pestañas de navegador
- Notificación push
- Cartas de imagen y texto en el feed de Noticias de Brave
Y debido a que la base de usuarios de Brave ha dado pasos tan claros para evitar Big Tech, están significativamente más involucrados y es más probable que hagan clic en los anuncios que ven en el Navegador Brave y Brave Search que preservan la privacidad. Las notificaciones push, por ejemplo, tienen un CPM de 20$ acompañado de un excepcional CTR del 8%.
Y los usuarios de Brave son únicos. Son usuarios de tecnología de primera línea que se preocupan por la privacidad. Entienden (y usan) Web3. Y son prácticamente inalcanzables en otros lugares: usan bloqueadores de anuncios y se alejan de la televisión de pago y de la mayoría de las redes sociales.
Anuncios de Brave ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a usuarios que saben de tecnología y cuya exigente personalidad les hace estar a la vanguardia de la lucha por lograr un Internet que dé prioridad de verdad a la privacidad.
La publicidad en 2024 y en el futuro: ha llegado la era de la diversificación
Aunque el panorama digital de la publicidad sufre una rápida evolución, aún queda mucho por hacer al respecto. Los navegadores siguen dependiendo de cookies de diferentes tipos, y las plataformas de redes sociales de la Web 2.0 aún congregan muchísimo más público que las alternativas de la Web3.
Dado el momento de transición que vivimos, los anunciantes que buscan estrategias óptimas en 2022 deben diversificar su enfoque publicitario para seguir utilizando los datos disponibles en las plataformas de la Web 2.0 sin renunciar a prepararse para el día en que se agoten dichas fuentes de datos. Los anunciantes deben buscar alternativas mejores, más seguras y de mejor rendimiento a plataformas como Meta y Google, y también comenzar a anunciarse en nuevas plataformas para prepararse para el futuro enfocado en la privacidad.
A medida que continuamos avanzando hacia un futuro de privacidad en línea, será cada vez más importante comprender las preocupaciones de privacidad de los usuarios: su uso de bloqueadores de anuncios, optar por no recibir anuncios, y sus exigencias de que las marcas interactúen en sus términos.
Afortunadamente, conectar con audiencias privadas está a solo un clic de distancia. Visite Anuncios de Brave para comenzar con su primera campaña publicitaria respetuosa de la privacidad.
