Annonce propriétaire

Qu’est-ce qu’une annonce propriétaire ?

Une annonce propriétaire est une annonce Web dont le contenu est chargé à partir du même domaine que la page affichant l’annonce. Le domaine est la partie de l’URL après les “://” et avant la prochaine barre oblique. Par exemple, le domaine de l’URL de cette page est « brave.com » L’inverse d’une annonce propriétaire est une annonce tierce, qui est chargée à partir d’un domaine différent de celui de la page affichant l’annonce.

Où suis-je susceptible de voir des publicités propriétaires ?

Vous ne verrez généralement des publicités propriétaires que sur les grands sites populaires des grandes entreprises technologiques, comme les moteurs de recherche (tels que Google ou Bing) et les réseaux sociaux (comme Facebook ou X (anciennement Twitter)).

En effet, diffuser des publicités propriétaires nécessite beaucoup d’expertise technique pour construire et exploiter la technologie de diffusion de publicités, ainsi que beaucoup de personnel commercial pour vendre des espaces publicitaires à un grand nombre d’annonceurs. En général, seules les grandes entreprises technologiques disposent de ces fonctions en interne. La plupart des petites entreprises externalisent la technologie publicitaire et les ventes à des réseaux publicitaires, et affichent des publicités tierces.

Les publicités propriétaires sont-elles meilleures que les publicités tierces ?

Cela dépend. La distinction entre annonce propriétaire et annonce tierce est simplement une question de l’URL d’où le contenu de l’annonce est chargé. Le site affichant une annonce propriétaire peut toujours impliquer une tierce partie dans le processus de diffusion de l’annonce. Vous ne pouvez pas le savoir simplement en regardant le site. Si une tierce partie est impliquée dans la diffusion d’une annonce propriétaire, cela peut causer les mêmes problèmes de confidentialité et de performance que les publicités tierces.

S’il n’y a aucune tierce partie impliquée, alors les publicités propriétaires peuvent être meilleures pour la confidentialité. Bien que les publicités propriétaires puissent suivre votre activité de navigation, les données sur votre activité restent au moins (en théorie) avec le site propriétaire. Les publicités propriétaires peuvent également être meilleures pour les performances ; si le site propriétaire dispose d’une bonne technologie publicitaire, les publicités ne ralentiront probablement pas autant le site que les publicités tierces. Les publicités propriétaires peuvent également offrir une meilleure expérience utilisateur ; elles sont souvent mieux intégrées à la page qui les entoure.

Comment puis-je éviter les publicités propriétaires ?

La solution la plus simple pour éviter les publicités propriétaires est d’utiliser un navigateur, comme Brave, avec un bloqueur de publicités intégré (il suffit de régler sa fonctionnalité Boucliers Brave sur Bloquer les traqueurs et les publicités (agressif)).

Vous pouvez aussi installer une extension de blocage des publicités dans votre navigateur. Cependant, comme pour toute extension, les extensions de blocage des publicités peuvent introduire leurs propres risques en matière de confidentialité et de performance. Elles sont développées par des développeurs tiers qui peuvent ou non être dignes de confiance. Elles peuvent collecter des données sur votre activité de navigation. Elles peuvent même ralentir votre navigateur et épuiser la batterie de votre appareil. En d’autres termes, elles peuvent causer certains des mêmes problèmes que les publicités.

Certains navigateurs essayent de minimiser ces risques en limitant ce qu’ils permettent aux extensions de faire. Cependant, cela crée un autre problème : avec des capacités limitées, les extensions pourraient ne pas être capables de bloquer les publicités de manière complète et efficace. Il y a un compromis fondamental entre des extensions sûres et des extensions puissantes. Une fonctionnalité de blocage intégrée, comme Boucliers Brave, évite complètement ce compromis.