Contexte

Dans le secteur très concurrentiel de la restauration rapide haut de gamme, Chipotle reconnaît la valeur des canaux de marketing innovants qui permettent à la marque de garder une longueur d’avance et de conquérir de nouvelles cohortes de clients.

Solution

L’audience de Brave est technophile et difficile à atteindre avec les publicités numériques traditionnelles ; d’une part, parce qu’elle utilise le navigateur Brave qui bloque les publicités, et d’autre part, parce qu’elle est moins susceptible d’utiliser les médias sociaux et la télévision payante par câble ou par satellite. Interrogés sur les campagnes Brave Ads, seuls 16 % des utilisateurs déclarent avoir vu des publicités de la même marque en dehors du navigateur, via d’autres canaux médiatiques.

Ce public difficile à atteindre, a permis à Chipotle d’améliorer sa visibilité et de générer un retour sur investissement significatif avec l’acquisition de nouveaux clients.

Pour aider à annoncer leur nouveau steak à l’ail et au piment guajillo, Chipotle a utilisé une variété de formats en haut et en bas de l’entonnoir dans Brave. Ils ont opté pour la diffusion, pendant 24 heures, de leur annonce sur la page de nouvel onglet, associé à des annonces sous forme de notification, faisant la promotion de leur nouveau steak à l’ail et au piment guajillo, ainsi que de leur application mobile et des options de commande en ligne.