Contexte

Un grand constructeur automobile sud-coréen opérant aux États-Unis était à la recherche de nouvelles opportunités pour étendre sa portée et accroître le trafic sur son site. Sur le marché très saturé et concurrentiel de l’automobile, les nouveaux canaux médiatiques permettant d’atteindre efficacement des audiences supplémentaires et inexploitées peuvent faire une toute la différence.

Le navigateur et le moteur de recherche alternatifs de Brave (Recherche Brave) connaissent une croissance rapide et attirent de plus en plus d’utilisateurs se détournant des moteurs de recherche et des navigateurs par défaut de leurs appareils en raison des préoccupations croissantes liées à la protection de la vie privée en ligne.

Solution

D’octobre 2024 à février 2025, le constructeur automobile a cherché à tester une combinaison de marketing de l’entonnoir supérieur et de l’entonnoir inférieur sur Brave (navigateur) et Brave Search :

• Les prises de contrôle de nouveaux onglets ont été utilisées pour faire connaître leur dernier véhicule
• Les annonces de recherche toujours actives ont été surveillées pour déterminer l’impact sur les requêtes et le volume de clics

Le test a clairement révélé que le volume de clics payés a doublé sur Brave Search lorsqu’une prise de contrôle de nouveaux onglets a eu lieu sur le navigateur Brave.