Economía de vigilancia

¿Qué es la economía de vigilancia?

La economía de vigilancia describe el negocio de recopilar y monetizar la información personal de las personas a gran escala, y las empresas que están involucradas en este negocio.

¿Por qué la vigilancia en línea es un negocio tan grande?

Cuanto más saben los sitios sobre sus visitantes, mejor pueden dirigir anuncios a esos visitantes y más pueden cobrar a los anunciantes por ese espacio publicitario dirigido. Y “sitios” puede significar cualquier cosa, desde motores de búsqueda, redes sociales, sitios de videos y streaming, hasta algunos de los sitios web más utilizados en Internet.

Este modelo financiero crea un fuerte incentivo para recopilar tus datos personales. Peor aún, crea un incentivo para recopilar una amplia gama de datos, y para recopilarlos sobre…bueno, todos. Saber lo que alguien hace en un solo sitio web puede no valer mucho para el direccionamiento de anuncios. Saber lo que alguien hace en todos los sitios web que visita es muy valioso: el todo es mayor que la suma de sus partes.

¿Qué empresas componen la economía de vigilancia?

El sector es muy complejo, y este artículo solo pretende ser una visión general a alto nivel. Pero hay algunas categorías amplias de empresas involucradas en la economía de vigilancia:

• Anunciantes: Las empresas que venden productos y servicios, y necesitan mostrar anuncios para que la gente compre.
• Editores: El término genérico para sitios que tienen espacio en sus páginas web para mostrar anuncios. Un usuario visita el sitio de un editor para contenido (noticias, videos, etc.) y a los anunciantes les interesa mostrar anuncios a ese usuario.
• Redes publicitarias: Son los intermediarios entre anunciantes y editores. Los editores generalmente no quieren vender espacio publicitario directamente a anunciantes individuales, así que en su lugar, lo venden a una red publicitaria. Por otro lado, los anunciantes no quieren buscar entre muchos editores individuales para colocar sus anuncios, así que también usan una red publicitaria.

Ten en cuenta que los editores más grandes, como los principales sitios de redes sociales, funcionan como sus propias redes publicitarias. Tienen el personal de ventas y técnico para trabajar con una amplia gama de anunciantes, y son lo suficientemente grandes como para que a los anunciantes les valga la pena trabajar directamente con ellos.

¿Cómo recopilan estos datos personales las empresas?

Una de las principales formas de recopilar datos es con rastreadores web. Un rastreador es un pequeño software, integrado en un sitio web, que registra tu actividad en el sitio: las páginas que miras, lo que buscas, lo que compras y más. Los anuncios que ves en una página típicamente tienen rastreadores incrustados también.

Los creadores de estos rastreadores intentan colocar su rastreador en muchos sitios web diferentes, y usan varias técnicas (como cookies y huellas digitales) para reconocer a la misma persona en diferentes sitios web. Al correlacionar la actividad de navegación de una persona en la web, los rastreadores pueden construir un perfil sorprendentemente complejo y completo de los intereses y hábitos de esa persona. Y los tipos de anuncios a los que podrían responder.

Las personas también dan información personal voluntariamente, publicándola en las redes sociales. Las publicaciones en redes sociales pueden revelar mucho acerca de alguien: sus intereses, su ubicación, su nivel de ingresos y mucho más. Todo eso es valioso para el direccionamiento de anuncios.

¿Cómo monetizan estas empresas los datos personales?

Los editores pueden ganar dinero alojando anuncios con funcionalidad de rastreo en su sitio. Cada nueva colocación de un rastreador es otro “ojo” en Internet, contribuyendo con más datos a la colección de la empresa de rastreo, y así aumentando el valor.

Los creadores de rastreadores, a su vez, pueden vender sus datos recopilados directamente. Los principales anunciantes compran conjuntos de datos de empresas de rastreo y los usan para el direccionamiento de anuncios.

Los sitios de redes sociales y otros sitios que no usan redes publicitarias, utilizan información personal para el direccionamiento de anuncios. Tienen acceso exclusivo a información sobre sus usuarios, incluida información como los temas en los que los usuarios han expresado interés explícitamente. Usando esa información, pueden cobrar más a los anunciantes por la capacidad de direccionar anuncios con mayor precisión.

¿Existen otros modelos económicos para la publicidad en la Web?

Existen otros modelos que todavía apoyan la privacidad del usuario, anunciantes y editores. Uno de esos modelos es Brave. El navegador de Brave bloquea rastreadores y anuncios por defecto. Pero también incluye su propio espacio publicitario, fuera de las páginas que estás viendo: anuncios discretos y protectores de la privacidad integrados directamente en el propio navegador. Los usuarios pueden optar por ver estos anuncios (o no) y ganar una parte de los ingresos (a través de Recompensas de Brave) si lo hacen. Esta parte luego puede ser contribuida de vuelta a los editores de contenido (o no). Crea un ciclo virtuoso y transparente que apoya a los usuarios, anunciantes y editores.