Reorientación de anuncios

¿Qué es la reorientación de anuncios?

La reorientación de anuncios es un tipo específico de direccionamiento de anuncios, en el cual se te muestran anuncios de algo en lo que has mostrado interés en comprar. Por ejemplo, si colocas un artículo en tu carrito de compras en un sitio de e-commerce pero no realizas la compra, podrías comenzar a ver anuncios de ese artículo por toda la web. Esos anuncios son reorientados.

¿Por qué se usa la reorientación de anuncios?

Si ya has mostrado interés en un producto, el anunciante sabe que mostrarte un anuncio de este mismo producto es más probable que resulte en una compra. (Tal vez—la lógica va—simplemente lo olvidaste; tal vez al ver el anuncio te recordará.) Debido a que previamente has mostrado interés y, por lo tanto, hay una mayor probabilidad de compra, los anunciantes están dispuestos a pagar más de lo usual por comprar ese anuncio.

¿Cómo funciona la reorientación de anuncios?

Para mostrar cómo funciona la reorientación de anuncios, usemos un ejemplo:

Imagina que buscas algo en un sitio de e-commerce, pasas mucho tiempo mirando la página del artículo y luego navegas a otra página. Un rastreador registrará esta actividad. Luego, cualquier otro sitio que aloje el mismo rastreador puede usar esta información para mostrarte anuncios reorientados del mismo artículo. Un recordatorio no tan sutil para regresar y comprar.

Los anuncios reorientados dependen del mismo rastreo y vigilancia en línea que otros tipos de anuncios, pero tienden a sentirse más invasivos porque están obviamente relacionados a tu actividad previa en línea. Pueden aparecer en muchos sitios aparentemente no relacionados.

¿Cómo puedo evitar la reorientación de anuncios?

Bloquear rastreadores evitará que veas anuncios reorientados, y bloquear anuncios evitará que veas anuncios por completo. La mejor manera de hacer esto es usar un navegador, como Brave, con bloqueo incorporado de anuncios y rastreadores.

Otra forma es instalar una extensión para el bloqueo de anuncios en tu navegador. Sin embargo, como con cualquier extensión, las extensiones de bloqueo de anuncios pueden introducir riesgos de privacidad y rendimiento propios. Están desarrolladas por desarrolladores de terceros que pueden o no ser confiables. Pueden recolectar datos sobre tu actividad de navegación. Incluso pueden hacer más lento tu navegador y agotar la batería de tu dispositivo. En otras palabras, pueden causar algunos de los mismos problemas que los anuncios.

Algunos navegadores intentan mitigar estos riesgos limitando lo que permiten que las extensiones hagan. Sin embargo, eso crea un problema diferente: Con capacidades limitadas, las extensiones podrían no ser capaces de realizar un bloqueo de anuncios completo y efectivo. Hay un compromiso fundamental entre extensiones seguras y extensiones poderosas. Las funciones de bloqueo integradas en los navegadores—como los Escudos de Brave—evitan este compromiso por completo.