Con este cambio en el panorama de la publicidad digital centrado en la privacidad, muchas marcas y anunciantes buscan alternativas a Google Ads. Aunque los anunciantes no encontrarán una plataforma publicitaria con mayor alcance que Google (después de todo, es el sitio más visitado de la web), sí pueden encontrar plataformas más eficientes que cuestan menos y aportan un mejor retorno de la inversión.
En general, existen dos tipos de alternativas a Google Ads:
- Plataformas de publicidad tradicionales (como Meta y Microsoft) que todavía dependen de seguimiento, pero pueden alcanzar a usuarios que podrían no usar Google.
- Las nuevas plataformas publicitarias, que preservan la privacidad (como Anuncios de Brave) y tienen más probabilidades de ser viables en el futuro.
Anuncios de Meta
Meta, la segunda plataforma de publicidad digital más grande del mundo, es el competidor más cercano de Google Ads, pero adoptan enfoques muy diferentes para la segmentación de anuncios. Meta principalmente se basa en sus amplios conocimientos sociales y psicográficos para segmentar a los usuarios, en lugar de consultas directas de usuarios. Como tal, las unidades publicitarias de Meta se enfocan mucho en la publicidad visual con imágenes y videos que son más propensos a captar la atención y provocar emociones.
Meta podría saber, por ejemplo, que un usuario tiene cincuenta amigos que practican kayak, y mostrarle a esa persona anuncios de kayaks. Pero los conocimientos de Meta no son solo inferencias. También sabe qué páginas gustan a los usuarios, qué contenidos comparten o con los que interactúan y qué envían en chats privados. La combinación de estos datos permite a los anunciantes dirigirse a usuarios con más probabilidades de interactuar con un anuncio o comprar un producto.
Sin embargo, al igual que Google, la mayoría de los conocimientos de Meta provienen de la recopilación de datos. Esto hace que Meta sea susceptible a las mismas fuerzas del mercado que Google, y los anunciantes (con el tiempo) verán los mismos problemas en ambas plataformas. A medida que avancemos hacia una Web más privada, es probable que estas plataformas pierdan terreno en el espacio publicitario digital.
Publicidad de Microsoft
La publicidad de Microsoft ofrece una amplia variedad de unidades publicitarias, como anuncios en pantalla, anuncios de productos, anuncios en vídeo y anuncios basados en texto. Al igual que Google, Microsoft también ofrece marketing en motores de búsqueda (en Bing) y otros tipos de anuncios en sus sitios asociados (como Yahoo y MSN) y aplicaciones (como Cortana y Office). Mientras que Google domina el mercado de los motores de búsqueda con más del 90 % de la cuota de mercado, Bing ocupa el segundo lugar. Los cerca de 900 millones de búsquedas diarias de Bing pueden parecer pocos en comparación con los 7000 millones de Google, pero sigue siendo un volumen significativo al que los anunciantes pueden dirigirse. Bing también alberga una audiencia a la que Google no puede llegar (Microsoft calcula que solo en EE. UU. hay unos 44 millones de buscadores).
De forma similar a la segmentación por palabras clave de Google Ads, Microsoft Ads aprovecha la intención de búsqueda para dirigirse a los usuarios, lo que lo convierte en una buena alternativa publicitaria basada en la intención. El coste medio por clic en Bing es aproximadamente un 70 % más barato que en Google (aunque varía según el sector). Microsoft Ads funciona de forma muy parecida a Google Ads, pero con un grupo demográfico ligeramente diferente y un alcance mucho menor, además de un precio más bajo.
Pero, a pesar del menor coste de Microsoft Ads, la tasa de conversión media es mucho menor que la de Google, lo que significa que las campañas publicitarias pueden ser más baratas, pero tendrás que realizar más campañas. Y, en última instancia, Microsoft Ads se alimenta del mismo tipo de recopilación de datos que Google Ads, lo que los hace susceptibles a esta misma tendencia de rechazo de la recopilación de datos.
Anuncios de Brave Ads: unidades de anuncios para la Web3
A diferencia del modelo publicitario de la Web 2.0, que consiste en recopilar todos los datos del usuario para vender espacios publicitarios, la publicidad de la Web3 se basa en la confianza y el consentimiento. Se trata de permitir que los usuarios tomen sus propias decisiones sobre qué tipos de rastreo y cookies, entre otros aspectos, van a permitir, y cómo se pueden utilizar sus datos.
También se trata de mejorar mucho el rendimiento para el anunciante.
Las unidades publicitarias de Brave oscilan desde Anuncios en los resultados de búsqueda impulsados por palabras clave hasta Anuncios en nueva pestaña (NTTs), pasando por cartas de imagen y texto en el muro de Noticias de Brave, así como notificaciones emergentes. Y, como los usuarios de Brave tienen que aceptar estos anuncios para ganar recompensas, están mucho más comprometidos y es más probable que hagan clic en los anuncios. Por lo general, los anunciantes obtienen un retorno de la inversión mucho mayor con los anuncios de Brave:
- Un CTR del 8 % en anuncios de notificaciones emergentes
- Un aumento promedio del 17 % de la intención de compra
- Un aumento promedio del 28 % de la percepción de la marca
- Un aumento promedio del 64 % en la notoriedad de la marca/promoción
Publicidad eficaz que no depende de la recopilación de datos
Y, lo que es más importante, los anuncios de Brave no requieren recopilación de datos para lograr esas mejores métricas. El servidor de anuncios de Brave crea un catálogo de anuncios y parámetros de segmentación, que se descargan en el navegador Brave del dispositivo del usuario. A continuación, los anuncios se asignan de forma local y privada a los usuarios en el navegador. Este método de direccionamiento no envía ningún dato personal a los servidores de Brave ni a terceros. Todo lo que recibe Brave son datos anónimos y agrupados sobre las confirmaciones de anuncios.
En la actualidad, el público de los anuncios de Brave es único: es menos activo en plataformas de la Web 2.0, como las redes sociales tradicionales, y utiliza bloqueadores de anuncios, VPN y navegadores de privacidad. Son las audiencias “inalcanzables” que las plataformas publicitarias de la Web 2.0 están perdiendo por millones. Pero son solo la vanguardia: los usuarios de a pie también se están pasando a alternativas privadas como Brave. Los anuncios de Brave ofrecen a las marcas la oportunidad de llegar a estas audiencias, preservando su privacidad y creando nuevas líneas de negocio en una Web más privada.
Hoy en día, Brave tiene más de 80 millones de usuarios en todo el mundo. Pero con cientos de miles de descargas diarias, esa cifra no hará más que crecer.
Diversificación de las estrategias publicitarias para un futuro que prioriza la privacidad
La Web está cambiando de un mundo donde Big Tech recolecta datos de usuario para obtener ganancias, a uno donde los usuarios realmente son dueños de sus datos. Y tener voz y voto en lo que le ocurra. El cambio hacia una web que prioriza la privacidad ya está en marcha, pero eso no significa que las marcas deban abandonar las plataformas Web 2.0 de inmediato.
Los anunciantes astutos empezarán a reducir su gasto publicitario en el modelo tradicional basado en datos, y se centrarán en modelos que respeten la privacidad. Los usuarios se darán cuenta y respetarán a las marcas que lo hagan. La diversificación es un modelo de negocio inteligente. Para empezar a crear campañas publicitarias privadas que lleguen a la audiencia “inalcanzable”, consulte Anuncios de Brave.
