Historia de éxito

Chipotle

Duración de la campaña
24 horas
Conciencia del programa
46% (Recordación de anuncio)
Aumento en el programa de recompensas
+8%

Configuración / Problema

En el altamente competitivo espacio de Restaurantes Rápidos y Casual, Chipotle reconoce el valor de los canales de marketing innovadores que ayudan a la marca a mantenerse a la vanguardia y a penetrar en nuevas cohortes de clientes.

Retorno sobre la inversión

Mejora en el costo por conversión el día del Anuncio en nueva pestaña 34%
Mejora en el costo por conversión en los siete días siguientes +40% (Post-campaña)

Resultados clave

La campaña generó 6.7 millones de impresiones y 310,000 clics (4.6% CTR vs. punto de referencia de anuncios digitales de 0.5%) al sitio web a través de los dos formatos de anuncio (Anuncios en nueva pestaña y Notificaciones push).

* Nota: La campaña tuvo una ventana de atribución retroactiva de 30 días en los cliques y vistas de anuncios

Solución

La audiencia de Brave es experta en tecnología y difícil de alcanzar con anuncios digitales tradicionales, porque utilizan el navegador Brave que bloquea anuncios, y porque es menos probable que usen redes sociales y televisión por cable o satélite de pago. Cuando se pregunta sobre las campañas de Anuncios de Brave, solo el 16% de los usuarios informan haber visto anuncios de la misma marca fuera del navegador a través de otros canales de medios.

Esta audiencia difícil de alcanzar fue un ajuste perfecto para ayudar a Chipotle a expandir su alcance y lograr un retorno de inversión medible con nuevos clientes.

Para ayudar a anunciar su nuevo Garlic Guajillo Steak, Chipotle aprovechó una mezcla de formatos de embudo superior e inferior en Brave. Optaron por un patrocinio de 24 horas de la página de nueva pestaña, combinado con anuncios de notificación, que anunciaron el Garlic Guajillo Steak además de su aplicación móvil y opciones de pedido en línea.