Annonce tierce

Qu’est-ce qu’une annonce tierce ?

Une annonce tierce est une publicité Web dont le contenu est chargé à partir d’un domaine différent de celui de la page affichant l’annonce. Le domaine est la partie de l’URL après le “://” et avant le prochain slash. Par exemple, le domaine de l’URL de cette page est « brave.com » L’opposé d’une annonce tierce est une annonce propriétaire ; elle est chargée à partir du même domaine que la page affichant l’annonce.

Pourquoi les publicités tierces existent-elles ?

Les sites Web affichent des publicités pour générer des revenus. Cependant, la plupart des propriétaires de sites Web n’ont pas l’expertise technique pour mettre en place la technologie de diffusion des publicités; ni le personnel commercial nécessaire pour vendre des espaces publicitaires à des annonceurs individuels.

Les propriétaires de sites Web externalisent donc ces fonctions aux réseaux publicitaires. Les réseaux publicitaires sont des intermédiaires ; ils achètent des espaces publicitaires sur les sites Web et les vendent aux annonceurs. Les sites web peuvent inclure un petit morceau de HTML dans leurs pages, ce qui indique aux navigateurs de charger le contenu publicitaire depuis les serveurs du réseau des Ads.

Les publicités tierces sont-elles mauvaises ?

Oui, les publicités tierces sont mauvaises pour la confidentialité. Les réseaux publicitaires suivent votre activité de navigation à travers leurs publicités. Cela leur permet de créer un profil de vos intérêts et de vos habitudes de dépenses et de vous montrer des publicités sur lesquelles vous êtes plus susceptible de cliquer. Les réseaux publicitaires font cela afin de pouvoir facturer des prix plus élevés aux annonceurs pour des espaces publicitaires « ciblés ».

Fait intéressant, les publicités tierces ne sont pas forcément bonnes pour les annonceurs non plus. Dans certains cas, elles concentrent le pouvoir entre les mains de quelques entreprises (les réseaux publicitaires); ce qui donne à ces entreprises le levier pour dicter les prix. Et avec le temps, les publicités tierces entraînent des rendements décroissants pour les annonceurs.

Les publicités tierces peuvent même ralentir les sites Web. Elles sont chargées à partir d’un serveur différent du reste du contenu du site, et si ce serveur est lent, cela peut ralentir l’ensemble du site. Et elles créent plus de données à charger sur la page, ce qui peut poser problème si vous avez une faible bande passante ou un mauvais signal cellulaire.

Comment puis-je éviter les publicités tierces ?

La meilleure façon d’éviter les publicités tierces est d’utiliser un navigateur, comme Brave, avec des fonctionnalités de blocage des publicités intégrées. Brave bloque les publicités tierces par défaut.

Alternativement, vous pouvez installer une extension de blocage des publicités dans votre navigateur. Cependant, comme pour toute extension, les extensions de blocage des publicités peuvent introduire leurs propres risques en matière de confidentialité et de performance. Elles sont développées par des développeurs tiers, qui peuvent ou non être dignes de confiance. Ils peuvent collecter des données sur votre activité de navigation. Ils peuvent même ralentir votre navigateur et épuiser la batterie de votre appareil. En d’autres termes, elles peuvent causer certains des mêmes problèmes que les publicités.

Certains navigateurs essaient de réduire ces risques en limitant ce qu’ils permettent aux extensions de faire. Cependant, cela crée un autre problème : avec des capacités limitées, les extensions peuvent ne pas être en mesure d’assurer un blocage complet et efficace des publicités. Il y a un compromis fondamental entre des extensions sûres et des extensions puissantes. Les fonctions de blocage intégrées dans les navigateurs, comme Boucliers Brave, évitent complètement ce compromis.