Économie de la surveillance

Qu’est-ce que l’économie de la surveillance ?

L’économie de la surveillance désigne le commerce de la collecte et de la monétisation à grande échelle des données personnelles des individus, ainsi que les entreprises impliquées dans ce commerce.

Pourquoi la surveillance en ligne est-elle une telle entreprise florissante ?

Plus les sites en savent sur leurs visiteurs, mieux ils peuvent cibler les publicités pour ces visiteurs, et plus ils peuvent facturer les annonceurs pour cet espace publicitaire ciblé. Et « sites » peut signifier tout, des moteurs de recherche, des réseaux sociaux, des sites de vidéos et de streaming, aux sites les plus utilisés sur Internet.

Ce modèle financier crée une forte incitation à collecter vos données personnelles. Pire, il crée une incitation à collecter un large éventail de données, et à les collecter sur… eh bien, tout le monde. Savoir ce que quelqu’un fait sur un seul site web pourrait ne pas valoir grand-chose pour le ciblage publicitaire. Savoir ce que quelqu’un fait sur tous les sites qu’il visite est extrêmement précieux; le tout est plus grand que la somme de ses parties.

Quelles entreprises composent l’économie de la surveillance ?

Le secteur est très complexe, et cet article n’est censé offrir qu’un aperçu général. Mais il y a quelques grandes catégories d’entreprises impliquées dans l’économie de la surveillance :

• Annonceurs : les entreprises qui vendent des produits et des services, et qui ont besoin de montrer des publicités pour inciter les gens à acheter.
• Éditeurs : le terme générique pour les sites qui disposent d’espace sur leurs pages web pour afficher des publicités. Un utilisateur se rend sur le site d’un éditeur pour du contenu (actualités, vidéos, etc.) et les annonceurs sont intéressés à montrer des publicités à cet utilisateur.
• Réseaux publicitaires : ce sont les intermédiaires entre les annonceurs et les éditeurs. Les éditeurs préfèrent généralement ne pas vendre directement l’espace publicitaire aux annonceurs individuels, ils vendent donc à un réseau publicitaire. De l’autre côté, les annonceurs ne veulent pas négocier avec beaucoup d’éditeurs individuels pour placer leurs publicités, ils utilisent donc également un réseau publicitaire.

Notez que les éditeurs plus importants, comme les principaux sites de médias sociaux, fonctionnent comme leurs propres réseaux publicitaires. Ils ont le personnel commercial et technique pour travailler avec une grande variété d’annonceurs et ils sont suffisamment importants pour que cela vaille la peine pour les annonceurs de travailler directement avec eux.

Comment ces entreprises collectent-elles des données personnelles ?

L’un des principaux moyens de collecter des données est l’utilisation des traqueurs Web. Un traqueur est un petit logiciel intégré dans un site Web qui enregistre votre activité sur le site : quelles pages vous regardez, ce que vous cherchez, ce que vous achetez, etc. Les publicités que vous voyez sur une page sont généralement aussi accompagnées de traqueurs.

Les créateurs de ces traqueurs tentent de les faire placer sur de nombreux sites Web différents, et ils utilisent diverses techniques (comme cookies et fingerprint) pour reconnaître la même personne sur différents sites Web. En corrélant l’activité de navigation d’une personne sur le Web, les traqueurs peuvent établir un profil étonnamment complexe et complet des intérêts et des habitudes de cette personne. Et des types de publicités auxquelles ils pourraient réagir.

Les gens dévoilent également volontairement des informations personnelles en les publiant sur les réseaux sociaux. Les publications sur les réseaux sociaux peuvent révéler beaucoup de choses sur quelqu’un : ses centres d’intérêt, sa localisation, son niveau de revenu et bien plus encore. Tout cela est précieux pour le ciblage publicitaire.

Comment ces entreprises monétisent-elles les données personnelles ?

Les éditeurs peuvent gagner de l’argent en hébergeant des publicités avec des fonctionnalités de traçage sur leur site. Chaque nouvelle installation de traqueur est un autre « œil » sur Internet, contribuant davantage à la collection de données de l’entreprise de traçage et, donc, ajoutant de la valeur.

Les fabricants de traqueurs, à leur tour, peuvent vendre directement les données collectées. Les principaux annonceurs achètent des ensembles de données auprès des entreprises de traçage, et les utilisent pour le ciblage publicitaire.

Les sites de médias sociaux, ainsi que d’autres sites qui n’utilisent pas de réseaux publicitaires, exploitent les informations personnelles pour le ciblage publicitaire. Ils ont un accès exclusif aux informations sur leurs utilisateurs, comme des sujets sur lesquels les utilisateurs ont explicitement exprimé un intérêt. En utilisant ces informations, ils peuvent facturer plus cher les annonceurs pour permettre de cibler les publicités avec une plus grande précision.

Y a-t-il d’autres modèles économiques pour la publicité sur le Web ?

Il existe d’autres modèles qui soutiennent toujours la confidentialité des utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs. L’un de ces modèles est Brave. Le navigateur Brave bloque les traqueurs et les publicités par défaut. Mais il inclut également son propre espace publicitaire, en dehors des pages que vous consultez; des publicités discrètes et respectueuses de la vie privée, intégrées directement dans le navigateur. Les utilisateurs peuvent choisir de voir ces publicités (ou non) et gagner une part des revenus (via le programme de récompenses Brave) s’ils le font. Cette part peut ensuite être reversée aux éditeurs de contenu (ou non). Cela crée un cycle vertueux et transparent qui soutient les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs.