Retargeting

Qu’est-ce que le retargeting ?

Le retargeting est un type spécifique de ciblage publicitaire, dans lequel vous voyez des publicités pour quelque chose que vous avez montré un intérêt à acheter. Par exemple, si vous mettez un article dans votre panier sur un site e-commerce sans finaliser l’achat, vous pourriez commencer à voir des publicités pour cet article partout sur le Web. Ces publicités sont des publicités ciblées.

Pourquoi utilise-t-on le retargeting ?

Si vous avez déjà montré un intérêt pour un produit, l’annonceur sait que vous montrer une annonce pour ce produit est plus susceptible de mener à un achat. (Peut-être, suppose-t-on, vous l’avez simplement oublié ; peut-être que voir l’annonce vous le rappellera.) Parce que vous avez déjà montré un intérêt et qu’il y a donc une probabilité plus élevée d’achat, les annonceurs sont prêts à payer plus que d’habitude pour acheter cette annonce.

Comment fonctionne le retargeting ?

Pour montrer comment fonctionne le retargeting, prenons un exemple :

Imaginez que vous recherchiez quelque chose sur un site e-commerce, en regardant la page de l’article pendant un long moment. Puis vous naviguiez vers une autre page. Un traqueur enregistrera cette activité. Ensuite, tout autre site qui héberge le même traqueur peut utiliser ces informations pour vous montrer des publicités ciblées pour le même article. Un rappel subtil de revenir et acheter.

Les publicités ciblées reposent sur le même suivi en ligne et la même surveillance que d’autres types de publicités, mais elles semblent plus envahissantes car elles sont si évidemment liées à votre activité en ligne précédente. Elles peuvent apparaître sur de nombreux sites web apparemment sans rapport.

Comment puis-je empêcher le retargeting ?

Bloquer les traqueurs vous empêchera de voir des publicités ciblées ; et bloquer les publicités vous empêchera de voir des publicités tout court. Le meilleur moyen de le faire est d’utiliser un navigateur, comme Brave, avec un blocage intégré des publicités et des traqueurs.

Une autre façon est d’installer une extension de blocage de publicité dans votre navigateur. Cependant, comme pour toute extension, les extensions de blocage d’publicités peuvent introduire des risques de confidentialité et de performance propres. Elles sont développées par des développeurs tiers qui peuvent ou non être fiables. Elles peuvent collecter des données sur votre activité de navigation. Elles peuvent même ralentir votre navigateur et épuiser la batterie de votre appareil. En d’autres termes, elles peuvent causer certains des mêmes problèmes que les publicités.

Certains navigateurs tentent d’atténuer ces risques en limitant ce qu’ils permettent aux extensions de faire. Cependant, cela crée un autre problème : avec des capacités limitées, les extensions peuvent ne pas être en mesure de bloquer les publicités de manière complète et effective. Il y a un compromis fondamental entre des extensions sûres et des extensions puissantes. Les fonctions de blocage intégrées dans les navigateurs, comme Boucliers Brave), évitent complètement ce compromis.