Avec ce changement centré sur la vie privée dans le paysage publicitaire numérique, de nombreuses marques et annonceurs cherchent des alternatives à Google Ads. Si les annonceurs ne trouveront pas de plateforme d’annonces ayant une plus grande portée que Google (c’est, après tout, le moteur de recherche le plus utilisé au monde), ils peuvent trouver des plateformes plus efficaces qui coûtent moins cher et apportent un meilleur retour sur investissement (ROI).
En général, il existe deux types d’alternatives à Google Ads :
- Les plateformes publicitaires Web 2.0 (comme Meta et Microsoft) qui reposent toujours sur le suivi, mais qui peuvent toucher des utilisateurs qui n’utilisent pas forcément Google.
- Les plateformes publicitaires respectueuses de la vie privée (comme Brave Ads) sont plus susceptibles d’être viables à long terme.
Publicités Meta
Meta, la deuxième plus grande plateforme publicitaire numérique au monde, est le concurrent le plus proche de Google, mais ils suivent des approches très différentes en matière de ciblage publicitaire. Meta s’appuie principalement sur ses vastes connaissances sociales et psychographiques pour cibler les utilisateurs, plutôt que sur les requêtes directes des utilisateurs. À ce titre, les unités publicitaires de Meta se concentrent fortement sur la publicité visuelle avec des images et des vidéos qui sont plus susceptibles de capter l’attention et de susciter des émotions.
Meta pourrait savoir, par exemple, qu’un utilisateur a cinquante amis qui font du kayak, et lui montrer des publicités pour des kayaks. Mais les informations de Meta ne sont pas que des déductions. La plateforme sait également quelles pages les utilisateurs aiment, quel contenu ils partagent ou avec lequel ils interagissent, et ce qu’ils envoient dans les chats privés. La combinaison de ces connaissances permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs qui sont plus susceptibles d’interagir avec une publicité ou d’acheter un produit.
Comme Google, cependant, une grande partie des connaissances de Meta provient de la collecte de données. Cela rend Meta sensible aux mêmes forces du marché que Google, et les annonceurs verront (avec le temps) les mêmes problèmes sur les deux plateformes. À mesure que nous évoluons vers un Web plus privé, ces plateformes perdront probablement pied dans l’espace publicitaire numérique.
Microsoft Advertising
Microsoft Advertising offre une grande variété d’unités publicitaires telles que les publicités d’affichage, les publicités de produits, les publicités vidéo et les publicités textuelles. Comme Google, Microsoft offre également des services de marketing sur les moteurs de recherche (dans Bing) et d’autres types d’annonces sur ses sites partenaires (comme Yahoo et MSN) et applications (comme Cortana et Office). Si Google domine le marché des moteurs de recherche avec plus de 90 % des parts de marché, Bing arrive en deuxième position. Les ~900 millions de recherches par jour de Bing peuvent sembler faibles par rapport aux sept milliards de Google, mais c’est tout de même un volume important à cibler pour les annonceurs. Bing abrite également une audience que Google ne peut pas atteindre (estimée par Microsoft à environ 44 millions de chercheurs rien qu’aux États-Unis).
À l’instar du ciblage par mot-clé dans Google Ads, Microsoft Advertising exploite l’intention de recherche pour cibler les utilisateurs, ce qui en fait une bonne alternative aux publicités basées sur l’intention. Le coût moyen par clic sur Bing est environ 70 % moins élevé que sur Google (bien qu’il varie selon les secteurs). Microsoft Advertising fonctionne en grande partie comme Google Ads, mais avec une démographie légèrement différente et une portée beaucoup plus faible, ainsi qu’un prix plus bas en conséquence.
Mais malgré le coût inférieur de Microsoft Advertising, le taux de conversion moyen est beaucoup plus faible que celui de Google, ce qui signifie que les campagnes publicitaires peuvent être moins chères, mais que vous devrez en exécuter davantage. Et, en fin de compte, les publicités Microsoft Advertising sont alimentées par le même type de collecte de données que celles de Google Ads, ce qui les rend sensibles à cette même tendance à s’éloigner de la collecte de données.
Brave Ads : unités publicitaires adaptées au Web3
Contrairement au modèle publicitaire Web 2.0 qui implique de gratter chaque parcelle de données des utilisateurs pour vendre de l’espace publicitaire, la publicité Web3 est une question de confiance et de consentement. Il s’agit de permettre aux utilisateurs de prendre leurs propres décisions sur les types de suivi, de cookies et autres qu’ils autoriseront, et sur la manière dont leurs données peuvent être utilisées.
C’est aussi une question de bien meilleures performances pour l’annonceur.
Les unités publicitaires de Brave vont des annonces dans les résultats de recherche basées sur des mots-clés aux annonces dans les nouveaux onglets, en passant par les modules d’images et de texte dans le fil d’actualité Brave et les notifications push. Et comme les utilisateurs de Brave doivent s’inscrire pour obtenir des récompenses, ils sont nettement plus engagés et plus susceptibles de cliquer sur les publicités. Les annonceurs constatent généralement un retour sur investissement bien plus élevé avec Brave Ads :
- 3 % de taux de clics (CTR) moyen tous placements confondus
- 17 % d’augmentation moyenne de l’intention d’achat
- 28 % d’augmentation moyenne de la perception de la marque
- 64 % d’augmentation moyenne de la notoriété de la marque/promotion
Une publicité efficace sans collecte de données
Plus important encore, Brave Ads ne nécessite pas de collecte de données pour obtenir ces meilleurs résultats. Le serveur Brave Ads crée un catalogue de publicités et de paramètres de ciblage, qui est téléchargé dans le navigateur Brave sur l’appareil de l’utilisateur. Les publicités sont ensuite associées localement et de manière privée aux utilisateurs dans le navigateur. Cette méthode de ciblage ne renvoie aucune donnée personnelle aux serveurs de Brave, ni à des tiers. Cela signifie que les utilisateurs bénéficient du respect de leur [confidentialité, tandis que les annonceurs obtiennent encore des informations exploitables sur les performances et le retour sur investissement des publicités.
Aujourd’hui, le public de Brave Ads est unique : il est moins actif sur les plateformes Web 2.0 comme les réseaux sociaux traditionnels, et il utilise des bloqueurs de publicité, des VPN et des navigateurs respectueux de la confidentialité. Ils constituent les audiences « inaccessibles » que les plateformes publicitaires du Web 2.0 perdent par millions. Mais ils ne sont que des précurseurs ; de plus en plus d’utilisateurs adoptent déjà des alternatives privées à Google Ads, comme Brave. Les publicités Brave donnent aux marques une chance d’atteindre ces audiences d’une manière qui préserve la vie privée et de créer de nouveaux secteurs d’activité dans un Web plus privé.
Aujourd’hui, Brave compte plus de 80 millions d’utilisateurs dans le monde. Mais avec des centaines de milliers de téléchargements chaque jour, ce nombre ne cessera de croître.
Diversifier les stratégies publicitaires pour un avenir axé sur la protection de la vie privée
Le Web est en train d’évoluer d’un modèle dans lequel les géants de la tech exploitent les données des utilisateurs à des fins lucratives vers un modèle où les utilisateurs reprennent le contrôle de leurs données. Et ont leur mot à dire sur ce qu’il en advient. La transition vers un Web respectueux de la vie privée est en bonne voie, mais cela ne signifie pas que les marques doivent abandonner immédiatement les plateformes Web 2.0.
Les annonceurs avisés commenceront à réduire leurs dépenses publicitaires dans le modèle Web 2.0 et se concentreront sur les modèles respectueux de la vie privée. Les utilisateurs le remarqueront et respecteront les marques qui le feront. Se diversifier, c’est faire preuve d’intelligence commerciale. Inscrivez-vous à Brave Ads pour commencer à élaborer des campagnes publicitaires privées qui atteignent les audiences autrement inaccessibles.
